定價(jià)999/瓶的魯花醬酒，為蹭熱度而生？

　　近幾日，有關(guān)魯花跨界染醬的消息越傳越廣，有業(yè)內(nèi)人士表示，“同行都在聊，真的是想不知道都不行。”

　　根據(jù)魯花會(huì)員商城顯示，魯花已于11月18日推出兩款魯花醬香白酒產(chǎn)品，并通過(guò)魯花會(huì)員商場(chǎng)進(jìn)行售賣(mài)。

　　值得一提的是，這兩款醬酒產(chǎn)品的售價(jià)均不低，分別為999元/瓶的魯花醬香經(jīng)典（黃）和499/瓶的魯花醬香經(jīng)典（白），在銷(xiāo)售政策上共同執(zhí)行買(mǎi)2箱送1箱、買(mǎi)5箱送3箱的政策。

　　390億糧油巨頭，賣(mài)酒8年！

　　數(shù)據(jù)顯示，作為食用油龍頭企業(yè)魯花集團(tuán)2020年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入390億元，旗下業(yè)務(wù)橫跨食用油、調(diào)味品、米面等多個(gè)行業(yè)，現(xiàn)擁有47個(gè)生產(chǎn)基地，食用油年生產(chǎn)能力150萬(wàn)噸，調(diào)味品年生產(chǎn)能力30萬(wàn)噸，米面年加工能力50萬(wàn)噸。

　　明明是食用油市場(chǎng)上的龍頭企業(yè)，魯花為何跨界染醬？

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，魯花做醬酒太奇怪了，他認(rèn)為某個(gè)商品市場(chǎng)的龍頭企業(yè)不應(yīng)有跨界的動(dòng)作才對(duì)，就好比茅臺(tái)，永遠(yuǎn)也不會(huì)選擇去做食用油。

　　一是產(chǎn)品完全不同，消費(fèi)人群、銷(xiāo)售渠道、品牌推廣都有差異；二是對(duì)自身已有的企業(yè)形象、產(chǎn)品品牌或多或少會(huì)有不積極的影響；三是跨界成功率低，魯花跨界品牌格局穩(wěn)定，投入周期長(zhǎng)的醬酒，其成功的概率就更低了。

　　而梳理相關(guān)信息可知，魯花跨界酒水行業(yè)的時(shí)間已有8年之久。

　　2012年，魯花便注冊(cè)成立了魯花國(guó)際名莊葡萄酒業(yè)有限公司（2015年更名為山東魯花國(guó)際名莊葡萄酒業(yè)有限公司）。

　　今年9月，該公司名字又變更為山東魯花國(guó)際酒業(yè)有限公司，同時(shí)也是魯花醬香經(jīng)典（黃）和魯花醬香經(jīng)典（白）的運(yùn)營(yíng)公司。

　　另?yè)?jù)了解，魯花醬酒的生產(chǎn)廠家為貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)大渡河酒業(yè)有限公司。

　　據(jù)悉，該企業(yè)位于茅臺(tái)鎮(zhèn)上坪村，是仁懷市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)，成立于1992年，前身為茅臺(tái)鎮(zhèn)渡河燒坊，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬香酒1000余噸，常年庫(kù)存基酒一萬(wàn)余噸。

　　打造新的增長(zhǎng)極or隨便玩玩？

　　伴隨魯花醬酒的銷(xiāo)售，其染醬的目的也成為白酒從業(yè)者爭(zhēng)相探討的熱門(mén)。

　　即有觀點(diǎn)認(rèn)為，魯花染醬是為了培養(yǎng)新的增長(zhǎng)極，通過(guò)豐富商品品類(lèi)，鞏固、提升企業(yè)營(yíng)收、凈利。

　　其給出的理由是，魯花是知名的食品企業(yè)，對(duì)酒業(yè)并不陌生。

　　此外，魯花的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和渠道十分強(qiáng)大，再加上經(jīng)銷(xiāo)商資源十分豐富，進(jìn)入酒業(yè)應(yīng)該問(wèn)題不大，只要按照規(guī)律經(jīng)營(yíng)，未來(lái)可期。

　　也有觀點(diǎn)指出，魯花染醬不過(guò)是“玩玩而已”，其染醬的目的不是為了賺錢(qián)，而是要引發(fā)社會(huì)關(guān)注，借染醬引流，進(jìn)而達(dá)成自身糧油品牌力的再度提升。

　　品牌知名度、銷(xiāo)售渠道、經(jīng)銷(xiāo)商資源魯花都具備，這是不容否定的事實(shí)。

　　但是，現(xiàn)在是醬酒的下半場(chǎng)，早在今年天津秋糖就已經(jīng)宣布“醬酒品類(lèi)熱”的結(jié)束，眾多三、四線(xiàn)醬酒品牌產(chǎn)品陸續(xù)傳出被商家低價(jià)拋售的消息。

　　在這樣一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下，魯花已經(jīng)錯(cuò)過(guò)染醬的佳時(shí)機(jī)。而且，魯花當(dāng)前推出的兩款醬酒屬于“貼牌加工”產(chǎn)品，若真決心染醬，貼牌產(chǎn)品顯然不是更合適的。

　　另外，魯花跨界酒水行業(yè)已有8年，若有雄心在酒水行業(yè)做出成績(jī)，憑魯花的實(shí)力沒(méi)理由至今默默無(wú)聞。（來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）