“被困華南、走出華南！”珠江啤酒發布2023年度業績快報，

　　2月21日晚間，珠江啤酒發布2023年度業績快報。根據珠江啤酒披露，2023年，該公司實現啤酒銷量140.28萬噸，同比增長4.79%，營業總收入53.78億元，同比增長9.13%；利潤總額7.40億元，同比增長4.84%。此外，2023年珠江啤酒歸屬于上市公司股東的凈利潤6.25億元，同比增長4.43%。

　　雖然珠江啤酒的營收及凈利潤兩項指標相比上年有所增長，卻仍有業內人士表示，這位被困華南的“華南王”在2023年的表現低于預期，并沒能緊隨競爭對手的前進步伐。

　　對比下、有差距！

　　春節前，重慶啤酒出爐了2023年業績快報，營收同比增長5.53%至148.15億元，凈利潤同比增長5.78%至13.37億元。另據燕京啤酒披露，預計2023年該公司實現凈利潤5.75億元—6.85億元，同比增長63.22%—94.44%，上年同期盈利3.5億元。

　　此外，暫未披露2023年全年業績情況的青島啤酒去年前三季度營收、凈利潤均實現了同比增長，華潤啤酒去年上半年營收、凈利潤也均實現了雙位數增長。

　　對比之下，珠江啤酒在2023年的營收、凈利潤雙增長，就似乎失去了被肯定的價值。雖然頂住了來自外部市場的壓力，在啤酒行業的存量博弈中獲得了增長，但與“優商”相比，珠江啤酒在2023年交出的成績單顯然不夠“給力”。

　　資料顯示，2017年至2022年，相比營收動輒雙位數快速增長的“友商”，珠江啤酒營收增速始終保持在個位數，分別為6.23%、7.33%、5.06%、0.13%、6.79%，8.60%。

　　需要大家注意到的是，在2022年啤酒板塊整體業績大增的背景下，珠江啤酒的凈利潤卻下降了。數據顯示，2022年，企業歸母凈利潤卻同比下降2.11%至5.98億元，也是近十年來，企業歸母凈利潤首次出現同比負增長。

　　2023年，珠江啤酒穩住了陣腳，營收、凈利潤雙增。對于業績變動原因，珠江啤酒表示，2023年，公司切實把高質量發展作為首要任務和總抓手，持續優化產品結構，實現啤酒銷量140.28萬噸，同比增長4.79%。

　　然而，通過梳理相關業績信息不難發現，2023年前三季度，青啤、燕京啤酒（000729.SZ）、重啤的業績增速分別為15.02%、42.16%、13.67%；珠啤仍然只有12.78%，四季度繼續拉胯，公司全年業績增長降至5%以下，整體掉隊較為明顯。

　　被困華南、走出華南！

　　目前國內啤酒品牌中，一 線有華潤啤酒、青島啤酒；燕京啤酒、重慶啤酒和珠江啤酒則被稱為第二梯隊。十年前，珠江啤酒與重慶啤酒在規模上還旗鼓相當，2013年重慶啤酒和珠江啤酒的營收分別為33.87億元和33.49億元，相差并不大。到了今天，珠江啤酒的營收僅是重慶啤酒的三分之一。

　　明明就在同一個梯隊，差距卻不是一般的大。而導致差距越來越大的原因就是“被困華南”。

　　珠江啤酒成立于1985年，前身為廣州市珠江啤酒廠，1997年生產出國內第 一瓶純生啤酒，2010年在深交所上市。作為廣東的啤酒企業，珠江啤酒在建立初期迅速占領了大本營廣東省市場。

　　彼時，無論是從業績還是市場規模及份額來說，珠江啤酒與青島啤酒并肩前行，市場上有著“北有青島，南有珠江”的說法。然而，在九十年代后期起至2013年的“跑馬圈地”過程中，珠江啤酒卻未能抓住省外發展機遇。

　　當時，珠江啤酒卻受制于資金，將主要精力放在了既有市場的守護上，這也是導致公司后續發展乏力的原因之一。如今，在“優商”進一步擴大銷售范圍的競爭下，珠江啤酒的“大本營”廣東地區也正遭遇“蠶食”。

　　“守住華南很重要，走出華南更重要。” 珠江啤酒去年9月接受投資者調研時稱，公司在全國多個市場有布局，優勢市場主要集中在華南，將持續完善全國營銷網絡，努力增強公司在其他地區的影響力。

　　另有業內專家指出，隨著其他區域性啤酒品牌“全國化”進程的加速，如何在保護華南市場的同時，進一步走出華南，是珠江啤酒一定要解決的問題。（文章來源：賣酒狼圈子）

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