珠江啤酒"換帥"：王志斌交棒高端化答卷，黃文勝接棒全國(guó)化考題

　　6月16日盤后，珠江啤酒（002461）宣布董事長(zhǎng)王志斌因退休辭職。據(jù)悉，辭職生效后，王志斌不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

　　王志斌謝幕：十二年鑄就高端化答卷現(xiàn)年60歲的王志斌（1965年生）是珠江啤酒內(nèi)部成長(zhǎng)起來的實(shí)干派代表。自1998年加入公司前身廣州市珠江啤酒廠以來，王志斌從基層崗位穩(wěn)步晉升，在公司2010年上市后，先后擔(dān)任董事、董事長(zhǎng)等要職，并歷任集團(tuán)生產(chǎn)部副經(jīng)理、經(jīng)理、董事，以及公司總經(jīng)理助理、副總經(jīng)理，最終成為公司總經(jīng)理、副董事長(zhǎng)及后來的掌門。

　　相比之下，接棒董事長(zhǎng)職位的黃文勝（比王志斌年輕三歲）背景截然不同。黃文勝2020年起任珠江啤酒黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，并非啤酒行業(yè)“老人”，其履歷集中于廣州市屬國(guó)企，曾任廣州有線電廠工程師、區(qū)域經(jīng)理、副經(jīng)理，廣州電子集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理兼廣州廣哈通信有限公司總經(jīng)理，廣州智能裝備產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理等職。

　　王志斌堪稱珠江啤酒的“守業(yè)重臣”。在其掌舵期間，珠江啤酒從一家地方酒廠發(fā)展為雄踞華南的啤酒龍頭。

　　根據(jù)2024年財(cái)報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷量144萬噸，同比增長(zhǎng)2.6%；營(yíng)收約57.3億元，同比增長(zhǎng)6.6%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約8.1億元，同比大幅增長(zhǎng)30%。公司毛利率達(dá)46.3%，凈利率高達(dá)14.5%，盈利能力突出。

　　王志斌任內(nèi)的核心成就，在于成功推動(dòng)了珠江啤酒的中高端轉(zhuǎn)型。其風(fēng)格以穩(wěn)扎穩(wěn)打著稱。

　　面對(duì)2013年國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)首輪產(chǎn)量見頂，珠江啤酒在當(dāng)年的年報(bào)中便首次明確高端化方向，宣布2014年將加強(qiáng)高端特色啤酒研發(fā)及試銷。2015年，公司進(jìn)一步判斷行業(yè)將呈現(xiàn)“量穩(wěn)價(jià)升”趨勢(shì)，確立未來發(fā)展戰(zhàn)略為成為“中高端特色啤酒企業(yè)”。

　　王志斌明確提出“利潤(rùn)導(dǎo)向”管理思路，強(qiáng)調(diào)拓寬增收渠道、嚴(yán)控費(fèi)用、降本增效。

　　2019年，珠江啤酒高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為19.89億元，中端產(chǎn)品部分營(yíng)收為17.25億元，占總營(yíng)收分別為49.14%、42.60%，彼時(shí)珠江啤酒的高端產(chǎn)品線的營(yíng)收和中檔產(chǎn)品的相差無幾；到了2024年，高端產(chǎn)品成為了公司營(yíng)收的主力，去年公司高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為39.04億元，占總營(yíng)收高達(dá)68.12%。

　　歷經(jīng)十二載的高端化耕耘，珠江啤酒的利潤(rùn)率躋身行業(yè)前列。可以說，王志斌在高端化轉(zhuǎn)型上交出了一份亮眼的成績(jī)單。

　　黃文勝接棒：全國(guó)化難題待解然而，王志斌任內(nèi)未能有效推動(dòng)珠江啤酒突破區(qū)域限制，打造全國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。按照業(yè)內(nèi)人士的話說，盡管珠江啤酒早在2012年便提出“南固、北上、西進(jìn)、東拓”的全國(guó)化戰(zhàn)略，但分地區(qū)營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示，公司實(shí)質(zhì)仍困守于“南固”。

　　即便在根據(jù)地華南市場(chǎng)（全國(guó)啤酒消費(fèi)第二大省），珠江啤酒亦面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。因此，如何打破區(qū)域桎梏，實(shí)現(xiàn)全國(guó)化突破，無疑是繼任者黃文勝面臨的核心困境。

　　2024年，珠江啤酒雖嘗試通過參加成都春糖會(huì)對(duì)外招商，意圖走出華南，但年報(bào)顯示省外份額持續(xù)萎縮。在2024年投資者關(guān)系活動(dòng)中，有投資者直接指出：“從2024年業(yè)績(jī)看，公司高端化表現(xiàn)優(yōu)異，但全國(guó)化戰(zhàn)略任重道遠(yuǎn)，營(yíng)收高度依賴華南市場(chǎng)（占比95.8%），未來如何解決過度依賴單一區(qū)域的問題？”公司回應(yīng)稱將持續(xù)完善全國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，努力提升其他地區(qū)影響力。

　　黃文勝接手的珠江啤酒，省內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間已趨近飽和。如何在群雄割據(jù)的啤酒市場(chǎng)中成功爭(zhēng)奪全國(guó)份額，帶領(lǐng)公司實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域突破，將是其2025年及未來面臨的關(guān)鍵考驗(yàn)。（文章來源：賣酒狼圈子）

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