決勝2023！戰略定調+營銷動員，沙城老窖內外兼修強賦能

　　全年勝勢看起勢，全局決戰看開局。隨著疫情結束，經濟復蘇、消費回暖加快，2023年成為酒類企業競相角逐的重要年份，冀酒企業的戰略動向備受業界矚目。

　　2月8日—10日，2023年度張家口長城釀造（集團）有限責任公司（以下簡稱長釀集團）“強基礎、開新局、打勝仗”員工大會、2023年長釀集團營銷公司“聚焦大單品、深耕大華北”經銷商大會在張家口懷來縣隆重舉行，700余名經銷商、營銷人員出席會議。

　　會上，張家口長釀集團董事長王海龍透露，2022年公司全年營收增長50%，沙城雙齡、陶藏原漿等高端、中高端結構性產品增長100 %目標。

　　2023年公司確立“強基礎、開新局、打勝仗”工作總基調，堅持“聚焦大單品·深耕大華北”的市場戰略。

　　透過長釀集團“三天時間、兩會連開”的進擊姿態，我們不僅看到了沙城老窖作為河北名酒的底氣與實力，還感受到長釀集團通過內外兼修強賦能，構建“集約化+大單品”的戰略增長路徑，提升沙城老窖的品牌價值，實力謀定2023新開局。

　　2022成績亮眼，逆勢成長的“沙城力量”

　　以時間為坐標總結2022，這一年是長釀集團“構建新發展格局，推進高質量發展”的行動年，是執行“雙輪三品戰略”起步之年，也是“提結構、上臺階、打硬仗”的逆勢成長年。

　　王海龍指出，長釀集團2022年克服經濟承壓、疫情管控及消費疲軟等諸多不利因素影響，尤其是以發展的確定性應對疫情的不確定性，成功實現全年營收增長50%，沙城雙齡、陶藏原漿等高端、中高端結構性產品增長100 %目標，逆勢取得結構性成長的好成績。

　　2022年，長釀集團持續完善產品線結構，圍繞高端/次高端產品形成成熟營銷模式，在100-400元價格帶構建起一定規模優勢。據悉，長釀集團在該價格帶已形成了億元級大單品，為2023年“聚焦大單品”奠定了良好基礎。

　　立足當下，布局長遠。長釀集團圍繞酒業產業鏈與市場結構化兩大主題，投入重金完成沙城酒產業鏈改造建設，重點實施產能/儲能建設，推進灌裝/成品基地建設，打造消費體驗中心，聚焦C端與B端開展市場/品牌建設，以文化鑄魂持續激發團隊活力。

　　值得一提的是，從“傳承宗師精神·沙城致敬匠心”國家專家品評會，第二屆沙城老酒文化節、沙城老窖陶藏原漿老酒價值推廣會和“沙城雙輪三品財富說明會”等活動的舉辦，到“舉杯，敬向上的力量”等專屬IP打造，沙城老窖以更高的價值占位，不斷促進沙城品牌活力和發展動力。

　　從打硬仗到打勝仗，沙城何以內外兼修？

　　2023年是黨的二十大之后開局之年，也是新經濟新周期開局之年，市場經濟活躍、消費強勁回升，為長釀集團的奮進發展提供了市場環境和重要機遇。

　　酒說注意到，從2022到2023，長釀集團的工作基調實現價值升維，不僅完成了由“提結構、上臺階”向“強基礎、開新局”的戰略邁進，還將行動目標和成效落點從“打硬仗”進階為“打勝仗”。

　　立足行業看，長釀集團是中國酒業同時擁有“白酒+葡萄酒”雙核產區的龍頭企業，同時擁有“沙城老窖·中國酒王”、“沙城葡萄酒·全國名酒”兩大戰略稀缺品牌資源傳統名酒企業，也是中國北方堅守“老酒戰略”核心企業，并同時擁有北派濃香與濕地醬香兩大基礎香型的規模化白酒企業。

　　著眼新發展，長釀集團將繼續堅守品類創新、品質工匠、品牌傳承和品味卓越，對內“強基礎·開新局·打勝仗”，對外實施“聚焦大單品·深耕大華北”，致力于為經銷商與消費者奉獻一瓶好酒。豐富的老酒資源既是好酒的品質，也是長釀集團敢于向競爭對手亮劍的實力支撐。

　　謀定2023！聚焦大單品，深耕大華北

　　圍繞2023年工作總基調，集團董事長王海龍為全體員工和營銷將士們系統分析了“強基礎、開新局、打勝仗”的戰略方向和價值內涵。

　　王海龍指出，一是在河北全省乃至大華北范圍內推進“基礎建設”，實現內涵式增長；

　　二是通過把握經濟新周期、掌握酒業新階段、打造長釀新發展元年，讓公司發展開新局；

　　三是全體營銷將士要有“必勝信念、必勝決心、必勝方法”，公司大力度內引外聯，大力度推進“戰役行動”。

　　按照集團 “135”規劃藍圖，進一步明確“聚焦大單品·深耕大華北”的市場戰略，走向“集約化+大單品”的戰略增長路徑。

　　2023年，長釀集團將實施策略聚焦，針對華北市場進行“基地性市場”“戰略性市場”“開拓性市場”的結構分層。其中在河北市場，推行“白酒+葡萄酒”戰略協同，聚焦核心超級單品，構建雙輪協同一體化市場體系。

　　以“超級單品”為載體，真正完成集約化、結構性升級。初步設想，長釀集團將打造濃香沙城雙齡/沙城北匠/沙城葡萄酒超級單品。

　　同時，長釀集團將以“百千億工程”、“新零售”、“階段性戰役”等為抓手，深耕大華北，持續推進商業模式創新。

　　2023的沖鋒號角已吹響，相信在“強基礎、開新局、打勝仗”的戰略指引下，長釀集團將釋放更強勁的發展動能，堅定發展決心，有力提振經銷商“打勝仗”的戰略信心和團隊士氣，加速推進沙城名酒復興進程，領跑冀酒陣營的高質量發展。（文章來源：酒說）

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