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王朝酒業控股股東變動，發展前景不樂觀
http://www.lopoiot.cn/ 2020/6/28 8:57:36
王朝酒業集團有限公司（以下簡稱“王朝酒業”）6月18日發布間接控股股東股權結構可能發生變動的公告。盡管公告中涉及的變動，并未延續到王朝酒業本身，但作為一家因連續停牌多年而被業界視為“仙股”的企業，王朝酒業間接控股股東股權結構的變化，依然讓部分業界人士對王朝酒業接下來的走向產生興趣。
圖片來源于：新京報
控股股東自我調整
根據王朝酒業發布的公告，企業的直接控股股東恒名集團有限公司（以下簡稱“恒名集團”），因貫徹落實天津市有關國有企業混合所有制改革的總體部署，擬推進內部重組，將恒名集團的全部已發行股份，納入天津津聯投資控股有限公司（以下簡稱“津聯投資”）的另一家間接全資附屬公司持有。
依據王朝酒業的說法，恒名集團是王朝酒業的直接控股股東，但恒名集團是津聯投資的間接全資附屬公司，而津聯投資，則由天津市國資委控制。
目前，恒名集團的股份將納入何處，王朝酒業的公告中僅表示還在商議安排。不過，新京報記者在天眼查等平臺以及一些公開渠道，并未查到有關恒名集團的詳細信息。事實上，在王朝酒業2019年年報中關于企業架構的表述中，大股東直接顯示為津聯集團，擁有王朝酒業44.71%的股份。
有觀點認為，控股股東的內部調整，從目前來看并沒有對王朝酒業產生負面影響，甚至有可能伴隨著控股股東自身改組的順利進行，王朝酒業會同步得到積極反饋，扭轉目前的經營困境。事實上，6月18日、6月19日兩天，王朝酒業的股票價格均出現了上漲。以6月19日為例，截至下午收盤時，王朝酒業股票價格上漲2.49%，收于0.206元每股。
發展前景仍不樂觀
盡管股票出現小幅攀升，但相較王朝酒業的好時期，依然不可同日而語。事實上，王朝酒業連續多年停牌、延遲發布業績公告的經歷，即是王朝酒業業績持續下跌的歷程體現。到2019年復牌之后，王朝酒業的業績表現依然不容樂觀。
據2019年年報，王朝酒業的收入減少12%至3.02億港元，虧損額小幅減少7%，但依然虧損7290萬港元。整體的毛利率也下滑了1%。
王朝酒業業績的下滑，從終端市場也可見一斑。此前新京報記者在進行市場走訪時注意到，曾與張裕、長城共同作為國產葡萄酒“三巨頭”的王朝葡萄酒，已難以在商超、酒類專營店甚至是餐飲門店內尋得蹤跡。在豐臺、朝陽的物美、永輝等多家大型超市，張裕、長城兩大品牌的葡萄酒產品出現頻率要遠高于王朝葡萄酒。
被王朝葡萄酒視為提升業務潛力的網上銷售渠道，銷售量也同樣不敵張裕、長城等品牌。在天貓王朝酒類旗艦店內，銷售量高的一款產品總銷量為17643筆；而天貓張裕旗艦店內，銷售量高的一款產品，總銷量達到了390636筆；長城葡萄酒天貓旗艦店內銷售量高的產品，總銷量也超過了10萬筆。
為了扭轉業績頹勢，王朝酒業試圖通過加碼中高端市場重回大眾視野。2020年5月中下旬，王朝酒業發布了五大系列產品、四大優勢品類和N項個性化需求訂制的產品戰略，希望借此覆蓋主流價位段，迎合酒水消費市場向高端化邁進的步伐。
但此前企業丟失的市場空間，以及當前我國國產葡萄酒市場普遍表現不佳的情形，讓業界對王朝酒業的探索保持觀望。
有行業人士告訴記者，王朝酒業曾多次通過內部調整、出售資產等方式來改變困境，甚至與多家白酒巨頭進行接觸。但王朝酒業持續多年的停牌與虧損早已損害了商譽，王朝酒業也錯失了國產葡萄酒快速發展的窗口期。在國內競爭者與進口葡萄酒不斷蠶食和瓜分葡萄酒市場份額的現實情況下，品牌價值和消費者影響力持續下跌的王朝酒業，已經很難尋覓機遇了。或許，對于王朝葡萄酒而言，能否把握住當前的消費趨勢，完成新的品牌價值體系建立才是脫困的關鍵所在。（文章來源：新京報）
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