青花郎宣布停貨，高端名酒淡季再掀提價潮？

　　繼普五斷貨，國窖1573局部市場停貨后，又一高端名酒在今日宣布停貨。

　　5月7日，四川古藺郎酒銷售有限公司辦公室發出文件《關于青花郎停止發貨的通知》（郎酒銷售【2019】32號），通知各事業部、部門、大區、辦事處（聯絡處），即日（7日）起青花郎停止發貨。

　　就在昨日，郎酒股份公司發布了一則人事任免通知：陳建偉兼任青花郎事業部總經理；胡紅轉任郎酒銷售公司副總經理；王剛任郎酒廠公司總經理助理兼二郎基地總經理；汪健任郎酒公司總經理助理兼瀘州基地總經理。

　　陳建偉兼任青花郎事業部總經理僅一日，便宣布青花郎停止發貨，如此決策效率，在名酒企業中并不多見。據郎酒內部人士透露，此次停貨或將是提價的前奏，目前青花郎的市場零售價已被定為1198元，市場價在春節后也得到了進一步提升，青花郎的停貨提價已經具備了一定的市場條件。

　　有酒商向酒業家記者反映，就在近期，國窖1573也對瀘州等局部區域進行了停貨，并且實行嚴格的配額制，一旦配額用完，就會出現缺貨現象，而沒有配額的區域，就會出現市場的“真空現象”。

　　據了解，目前國窖1573的價格在近期有所上移，目前國窖1573的終端零售價定為1099元。受到五糧液提價預期影響，國窖1573的市場價也在近一個月達到了860-900 元之間，經銷商庫存小于兩個月，實際成交價有所提升。

　　有國窖1573經銷商反映，“目前市場和渠道情況較為良好，漲價肯定是要漲價的。”

　　而五糧液近期的挺價策略也相當成功。據了解，由于第七代經典五糧液收藏版還未發貨，目前第七代經典五糧液普遍存在缺貨現象，而經銷商在春糖期間就完成了對收藏版第七代五糧液的打款，目前市場和渠道的饑餓感比較強。

　　“收藏版（普五）還沒放貨，到處都在缺貨。”有五糧液內部人士反映。據了解，目前第七代經典五糧液收藏版的一批價已經到達919元，市場價已經突破1000元，而第七代五糧液普通版的一批價也達到了900元。

　　從市場層面反饋的情況來看，目前高端白酒市場普遍存在缺貨現象，淡季提價的可能性較大。智邦達營銷咨詢有限公司董事長張健指出，淡季停貨一是為提高渠道的順價空間，讓經銷商獲取更多的利潤，同時也能夠提升渠道推力，有利于更好的開發市場。

　　目前，茅臺、五糧液、國窖1573、青花郎等高端名酒在市場上的庫存量都處于低位，停貨將再次觸發市場和渠道的饑餓感，為高端產品的再次提價創造條件。而到了下半年旺季，市場對價格的消化能力將進一步得到加強，高端市場的價格勢能得到提升，對于整個高端大盤而言都有益處。

　　光大證券認為：高端白酒在相對較高收入和利潤增速基數上，扣除春節錯位因素、2018年第4季度和2019年第1季度兩個季度合計收入和凈利潤增速仍分別達到27.5%和37.8%，延續亮眼表現。

　　同時，這兩個季度高端白酒經營活動流入項表現亮眼，現金流量表中“銷售商品、提供勞務收到的現金”項合計分別同比大幅增長52.5%和33.7%，快于單季度31.9%和24.1%的收入增速，體現出較好的增長質量。

　　有行業觀察者表示，第八代經典五糧液上市提價基本確定，而國窖1573、青花郎等市場份額稍小的高端白酒也在醞釀提價，“淡季做市場，旺季做銷量”，在第2季度這個傳統的淡季，高端名酒存在集體提價的可能。（來源：酒業家）

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