華潤(rùn)啤酒公布2024年業(yè)績(jī)：高端化提速，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展​

　　華潤(rùn)啤酒公布了2024年年度業(yè)績(jī)。

　　根據(jù)業(yè)績(jī)報(bào)告，2024年，華潤(rùn)啤酒綜合營(yíng)業(yè)額達(dá)人民幣386.65億元（單位：人民幣，下同）。毛利率同比上升1.2個(gè)百分點(diǎn)至42.6%，產(chǎn)品盈利能力不斷增強(qiáng)，創(chuàng)近五年新高，體現(xiàn)出在消費(fèi)謹(jǐn)慎的大背景下，其高端化戰(zhàn)略繼續(xù)提速。值得一提的是，華潤(rùn)啤酒2024年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流入凈額同比提升67.0%至69.28億元，同樣創(chuàng)近五年新高，凸顯了強(qiáng)大的業(yè)務(wù)價(jià)值創(chuàng)造能力。

　　在今天下午舉行的說(shuō)明會(huì)上，華潤(rùn)啤酒執(zhí)行董事及董事會(huì)侯孝海談到了去年表現(xiàn)以及對(duì)今年行情的預(yù)判。侯孝海指出，2024年，華潤(rùn)啤酒通過(guò)高端化戰(zhàn)略與降本增效實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。此外，侯孝海表示，對(duì)2025年啤酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)和利潤(rùn)較快恢復(fù)增長(zhǎng)充滿信心。

　　啤酒業(yè)務(wù)：

　　高端化提速，引 領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2024年，華潤(rùn)啤酒的啤酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)人民幣364.86億元。高端化發(fā)展推動(dòng)平均銷售價(jià)格同比上升1.5%，毛利率上升0.9個(gè)百分點(diǎn)至41.1%。扣除相關(guān)一次性費(fèi)用及特別收入影響后，未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利同比上升約2.4%，盈利率提升0.7個(gè)百分點(diǎn)至21.6%。

　　華潤(rùn)啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量約1087.4萬(wàn)千升，雖同比下降2.5%，但跑贏主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。高端啤酒產(chǎn)品成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)，高 檔及以上啤酒銷量較去年同期實(shí)現(xiàn)超過(guò)9%增長(zhǎng)。其中，“喜力?”在高基數(shù)的情況下仍取得近兩成增長(zhǎng)，“老雪”、“紅爵”在2024年銷量基本實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，高端產(chǎn)品“醴”銷量同比增長(zhǎng)達(dá)35%。同時(shí)，次高 檔及以上啤酒及核心產(chǎn)品的整體銷量均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，中檔及以上啤酒銷量占比首次于全年超過(guò)50%。 侯孝海表示：“華潤(rùn)啤酒已經(jīng)成為中國(guó)啤酒行業(yè)的高端巨頭。”

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，2024年推出超高端產(chǎn)品“醲醴”、發(fā)布高端國(guó)麥產(chǎn)品“墾十四”振興“中國(guó)大麥、中國(guó)啤酒”，并對(duì)“勇闖天涯superX” 進(jìn)行煥新升級(jí)并實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，華潤(rùn)啤酒積極擁抱新的消費(fèi)場(chǎng)景與消費(fèi)模式，推出“禮盒裝”、“黑獅玫瑰紅”、“紅爵輕卡”等多元產(chǎn)品矩陣以滿足消費(fèi)需求。

　　在品牌營(yíng)銷方面，華潤(rùn)啤酒通過(guò)現(xiàn)代化的營(yíng)銷方式，以及豐富多樣的營(yíng)銷組合形式，觸達(dá)更多圈層，積累品牌力和口碑，不斷強(qiáng)化品牌影響力，夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。比方說(shuō)，2024年成功開展勇闖天涯18周年主題戰(zhàn)役“勇敢的人永遠(yuǎn)18歲”引爆現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)，同時(shí)通過(guò)合作年度大劇《南來(lái)北往》，使得“有雪花才是年”的品牌主張深入人心。

　　值得一提的是，2024年，華潤(rùn)啤酒還成功舉辦了三十周年系列活動(dòng)，包括榮譽(yù)盛典暨啤酒小鎮(zhèn)開業(yè)、雪花大廈落成儀式等，這些活動(dòng)有力地推動(dòng)華潤(rùn)啤酒邁向新高度，展現(xiàn)出全新的風(fēng)貌。

　　2024年，華潤(rùn)啤酒持續(xù)推動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)能布局，于回顧期內(nèi)已停止?fàn)I運(yùn)兩間啤酒廠。兩間分別位于山東省濟(jì)南市及福建省廈門市的新建智慧化工廠已投入營(yíng)運(yùn)。截止2024年底，華潤(rùn)啤酒在中國(guó)內(nèi)地25個(gè)省、市、區(qū)共營(yíng)運(yùn)62間啤酒廠，年產(chǎn)能約1870萬(wàn)千升。

　　在實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，華潤(rùn)啤酒將社會(huì)責(zé)任融入核心業(yè)務(wù)的實(shí)踐。華潤(rùn)啤酒下轄四川涼山工廠和安徽蚌埠工廠已取得碳中和認(rèn)證，并有六家工廠獲評(píng)“綠色工廠”，躋身中國(guó)酒類行業(yè)梯隊(duì)。華潤(rùn)啤酒還積極推動(dòng)“國(guó)麥振興”，構(gòu)筑高質(zhì)量國(guó)麥產(chǎn)業(yè)鏈，助力鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展，充分彰顯華潤(rùn)啤酒在綠色低碳方面的加速邁進(jìn)，以實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)，傳遞溫暖與力量。

　　白酒業(yè)務(wù)：

　　深度調(diào)整中穩(wěn)健前行

　　在白酒行業(yè)深度調(diào)整背景下，華潤(rùn)啤酒白酒業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額同比上升4.0個(gè)百分點(diǎn)至人民幣21.49億元，毛利率同比上升5.6個(gè)百分點(diǎn)至68.5%。高端大單品“摘要”銷量增長(zhǎng) 35%，貢獻(xiàn)超70%營(yíng)業(yè)額。扣除下半年政府補(bǔ)助特別收入后，未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利同比上升接近8%至人民幣8.47億元。

　　在管理舉措上，品牌管理通過(guò)推出新定位、冠名活動(dòng)等提升影響力；銷售管理重點(diǎn)建設(shè)基地和樣板市場(chǎng)，發(fā)揮“啤+白”渠道優(yōu)勢(shì)；客戶管理搭建“三潤(rùn)會(huì)”平臺(tái)構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體。創(chuàng)新業(yè)務(wù)拓展在電商、政企及連鎖業(yè)務(wù)取得突破，在精優(yōu)采購(gòu)、智慧制造、科技研發(fā)、數(shù)智化建設(shè)及組織建設(shè)等方面均有顯著成果。

　　總結(jié)與展望

　　2024年對(duì)華潤(rùn)啤酒而言意義非凡，是其迎來(lái)三十而立的重要里程碑。侯孝海指出，在這三十年的發(fā)展歷程中，華潤(rùn)啤酒始終緊密貼合國(guó)家發(fā)展大勢(shì)，敏銳洞察行業(yè)發(fā)展變化，與時(shí)俱進(jìn)。從沈陽(yáng)出發(fā)，一路披荊斬棘，成功在競(jìng)爭(zhēng)激烈的啤酒行業(yè)中突出重圍。2017年，公司啟動(dòng)“3+3+3”高端化發(fā)展戰(zhàn)略，牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展的主旋律，在2023年至2025年全力推動(dòng)“決勝高端”戰(zhàn)略落地，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)效率的持續(xù)提升，同時(shí)精準(zhǔn)把握新產(chǎn)品開發(fā)、科技創(chuàng)新、數(shù)智化轉(zhuǎn)型等新機(jī)遇。

　　展望2025年，侯孝海認(rèn)為，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)仍存在不確定性，行業(yè)處于分化、存縮量波動(dòng)的時(shí)代，但挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，華潤(rùn)啤酒對(duì)中國(guó)酒類市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展依然滿懷信心。在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)、后續(xù)月份銷量基數(shù)相對(duì)不高，以及堅(jiān)定落實(shí)“三精”成本費(fèi)用管理的情況下，華潤(rùn)啤酒對(duì)2025年啤酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)和利潤(rùn)較快恢復(fù)增長(zhǎng)充滿信心，整體表現(xiàn)維持審慎樂觀的預(yù)期。

　　侯孝海表示，華潤(rùn)啤酒將“打起背包再出發(fā)”，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，致力于追求高質(zhì)量發(fā)展，積極構(gòu)建應(yīng)對(duì)消費(fèi)“新世界”的敏捷應(yīng)對(duì)能力，開創(chuàng)一個(gè)數(shù)智、科技、創(chuàng)新、精益、多元化、全 球化、生態(tài)化的酒業(yè)新世界，助力華潤(rùn)啤酒朝著 “成為世界酒類企業(yè)”的愿景大步邁進(jìn)。（文章來(lái)源：啤酒板）

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