與2.2萬(wàn)人同赴青春之約，習(xí)酒與刀郎共啟“山歌滬上行”！

　　臺(tái)上的刀郎一開嗓：“你是我的情人……”，臺(tái)下萬(wàn)人跟唱：“像玫瑰花一樣的女人。”

　　3月1日-2日，“山歌響起的地方”刀郎巡回演唱會(huì)上海站激情開唱。

　　作為上海近日最為火爆的文化事件之一，演唱會(huì)期間不僅有2.2萬(wàn)人次涌入現(xiàn)場(chǎng)共同追尋青春的回憶，還有近萬(wàn)名沒能搶到票的刀迷在場(chǎng)外揮舞著紅旗，拿著刀郎海報(bào)，跟隨著場(chǎng)內(nèi)的節(jié)奏全程合唱。

　　在這場(chǎng)為期兩天的視聽盛宴當(dāng)中，印有貴州習(xí)酒和習(xí)酒·窖藏1988的易拉寶、展板、道旗不僅化身為“刀迷”們競(jìng)相打卡熱門背景，更在散場(chǎng)后的聚會(huì)當(dāng)中，成為“刀迷”們?cè)V說衷腸的情感潤(rùn)滑劑。

　　8萬(wàn)平米，放不下一顆顆青春的心

　　3月1日，一場(chǎng)場(chǎng)特殊的“交接儀式”正在建筑面積近8萬(wàn)平方米的上海梅賽德斯奔馳文化中心接連上演。

　　傍晚六點(diǎn)半，28歲的陳小姐仔細(xì)替父親整理著深藍(lán)色條紋西裝的領(lǐng)口，“我爸特意穿了西裝，就是為了帥氣地去見他的偶像”。而在旁邊的安檢口，不斷有穿潮牌的年輕人送他們的父母入場(chǎng)。

　　現(xiàn)場(chǎng)，有送父母參加演唱會(huì)的年輕人坦言，為父母搶一張刀郎演唱會(huì)門票，不僅是為了滿足他們青春的回憶，更是一次跨越代際的情感對(duì)話。

　　在多個(gè)社交平臺(tái)上，“刀郎演唱會(huì)門票是盡孝硬通貨”都成為了熱門話題。例如，在微博上，“刀郎演唱會(huì)門票已成盡孝硬通貨”相關(guān)話題閱讀量近五千萬(wàn)。小紅書上很多年輕人分享替爸媽搶刀郎演唱會(huì)門票的筆記，感嘆“比周杰倫還要難搶”。

　　在這一過程當(dāng)中，子女與父母之間也形成了獨(dú)特的情感紐帶，不僅喚醒了父母的青春記憶，也讓子女們擁有了理解父輩精神世界的窗口。

　　這種情感的跨代共鳴，使得演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)出60后與00后同唱《西海情歌》、演唱會(huì)過后一起共飲習(xí)酒·窖藏1988的奇觀，讓代際隔閡在旋律與醇香中悄然消融。

　　對(duì)此，上海刀迷楊文卿更是直言，“這場(chǎng)演唱會(huì)結(jié)束后，我內(nèi)心久久不能平靜。刀郎用音樂訴說著人生百態(tài)，習(xí)酒用文化傳遞著歲月的味道。希望以后還能有更多這樣精彩的合作，給我們帶來(lái)更多難忘的體驗(yàn)。”

　　創(chuàng)新千年詩(shī)意的現(xiàn)代表達(dá)

　　“我曾經(jīng)寫過情人和承諾，在黎明里群居的孤苦。我曾經(jīng)唱過哀愁，在古國(guó)的風(fēng)中飄搖的京洛。我曾經(jīng)說過憎惡和冷漠，就在這順流逆流就在這人海。是那些早那些晚那些日子那些時(shí)候，就插在銹蝕的城郭……”1日晚間，當(dāng)《鴻雁于飛》揭開面紗，眾人無(wú)不驚嘆。

　　眾所周知，每一站刀郎總會(huì)帶給歌迷一些獨(dú)屬于演出城市的記憶與驚喜，而此次為上海站而作的《鴻雁于飛》，則是刀郎扎根《詩(shī)經(jīng)》，融合蘇州話念白說唱、上海奉賢民歌和昆曲的全新力作。

　　實(shí)際上刀郎已經(jīng)不是首次將傳統(tǒng)音樂元素與現(xiàn)代流行音樂進(jìn)行融合了。從早期的《西海情歌》《喀什噶爾的胡楊》到后來(lái)《山歌寥哉》再到如今的《鴻雁于飛》，可以清楚地看到，刀郎正在不斷挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

　　而他這種“守正不守舊、尊古不復(fù)古”的藝術(shù)態(tài)度，不僅將中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派、中國(guó)價(jià)值完好地融入作品，還保存了民族音樂中高雅的品位與雅正的意趣，傳承了中國(guó)人特有的文化基因——君子。

　　最為明顯的例子便是歌曲《花妖》，在這首歌中通過人妖殊途的時(shí)空錯(cuò)位敘事，傳遞出對(duì)宿命抗?fàn)幣c情感堅(jiān)守的深刻思考，這與習(xí)酒“崇道、務(wù)本、敬商、愛人”的君品文化形成精神共振——前者以音樂演繹對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值的現(xiàn)代表達(dá)，后者以酒為載體傳承君子品格。

　　這種基于傳統(tǒng)文化內(nèi)核的聯(lián)動(dòng)，使習(xí)酒的品牌符號(hào)在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與觀眾情感形成了深度綁定，并有效推動(dòng)了銷量的增長(zhǎng)。

　　有上海經(jīng)銷商認(rèn)為，習(xí)酒和刀郎的合作，無(wú)疑是一次成功的跨界。習(xí)酒的醇厚酒香，就像刀郎音樂里蘊(yùn)含的歲月沉淀，兩者相互呼應(yīng)，讓這場(chǎng)演唱會(huì)不僅僅是一場(chǎng)視聽盛宴，更成為了一種文化符號(hào)，讓大家在欣賞音樂的同時(shí)也感受到了習(xí)酒的品牌文化。

　　強(qiáng)化文化賦能，實(shí)現(xiàn)價(jià)值升維。

　　從去年8月30日的刀郎知交線上演唱會(huì)到走過十余座城市的“山歌響起的地方”刀郎巡回演唱會(huì)，不到半年的時(shí)間里，通過白酒與音樂藝術(shù)的跨界結(jié)合，習(xí)酒與消費(fèi)者之間建立起了一個(gè)強(qiáng)大的情感鏈接，品牌勢(shì)能與影響力實(shí)現(xiàn)了持續(xù)升級(jí)。

　　在此過程當(dāng)中，習(xí)酒一方面以更生動(dòng)的方式演繹君品文化，讓習(xí)酒的君品文化與刀郎的愛國(guó)情懷、匠人精神進(jìn)行有機(jī)融合，并借此豐富習(xí)酒君品文化的內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)對(duì)“君品文化”的價(jià)值升維。

　　另一方面在大環(huán)境整體承壓的當(dāng)下，通過這種大規(guī)模的品牌精準(zhǔn)曝光，也有效提升了習(xí)酒品牌的穿透性，在市場(chǎng)層面形成了非常強(qiáng)的風(fēng)向標(biāo)效應(yīng)，成為習(xí)酒以文化賦能企業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)品牌文化“軟實(shí)力”，推動(dòng)習(xí)酒高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)支撐。

　　在微酒看來(lái)，習(xí)酒這種敢于布局，勇于開拓的創(chuàng)新精神，不僅為中國(guó)白酒穿越周期創(chuàng)造了參考案例，同時(shí)也為中國(guó)白酒文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力，隨著其影響力的持續(xù)提升，未來(lái)必將給行業(yè)帶來(lái)更多驚喜和震撼。（文章來(lái)源：微酒）

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