政府補助約660萬港元，王朝酒業發盈利預告……

　　8月7日晚，王朝酒業發布正面盈利預告。預告稱，集團預期上半年未經審核的綜合盈利范圍約1770萬港元至1870萬港元，與去年同期的1070萬港元相比，增加約65%至75%。

　　在葡萄酒上市企業普遍業績不振的情況下，王朝酒業的表現不算差，但其并沒有完成原本制定的發展目標。按照王朝酒業高層的話說，“距年初的目標還有一定差距”。

　　王 者歸來？

　　王朝酒業一路坎坷

　　作為中國葡萄酒行業曾經的“三駕馬車”之一，王朝酒業也曾輝煌一時，在國內市占率曾超過50%……

　　資料顯示，1980年，“中法合營王朝葡萄釀酒有限公司”在天津成立，這家公司即后來為人們熟知的王朝酒業，其是中國第二家、天津市第 一家中外合資企業。

　　上世紀90年代中后期，王朝酒業市占率一度超過50%，不僅遠超張裕、長城，更一度成為亞洲規模的全汁葡萄酒生產企業之一。

　　2010年，王朝酒業銷量達到歷史巔 峰——當年實現銷售額超過16億港元，凈利潤超過1.5億港元。到2011年，王朝酒業的業績突然大跌，凈利潤跌去97.3%，由上一年的1.35億下滑到區區345.93萬元。

　　從2012年開始，王朝酒業開始虧損。2013年3月22日，王朝酒業宣布自當日起停牌并自查，時隔6年多后的2019年7月29日，王朝酒業才迎來復牌，但公司股價大跌52%，市值縮水為8.61億港元。

　　經歷了長年虧損，王朝酒業并非不能扭轉困局。2019年，復牌的王朝酒業對未來發展充滿信心，落地了一系列關于“王 者歸來”的產品、營銷政策，試圖多方發力再創輝煌，可現實卻是殘酷的。

　　值得大家注意到的是，此前就有業內專家在接受媒體采訪時公開表示，“王朝酒業已沒有東山再起的機會。”

　　差距仍在，難創輝煌？

　　2020年，由于完成酒堡及相關設施的出售事項，王朝酒業從中錄得一次性出售事項收益約1.84億港元，當年公司歸母凈利潤為1.16億港元。這也就是說，除去資產售賣獲得的收益，公司的主營業務依然處于虧損狀態。

　　2021年，王朝酒業實現真正意義上的扭虧為盈，營收3.06億港元，同比增長28.19%，歸母凈利潤為3281萬港元。但是，盈利狀態并沒能保持下去……

　　根據王朝酒業發布的2022財年年報顯示，公司在2022年1月1日-2022年12月31日實現營業收入2.41億港元，同比下降21.11%，歸屬母公司凈利潤1633.30萬港元，同比下降50.22%。

　　王朝酒業2023年預期溢利大增25%至35%。這一增長主要得益于撇銷賬齡較長應付款項的增加以及出售物業帶來的約2,600,000港元收益。

　　今年7月份，王朝酒業召開上半年營銷工作總結大會，中法王朝公司黨委副書記、總經理兼銷售公司董事長何崇富在會上表示，上半年銷售公司實現了銷售收入同比增長，但是距年初的目標還有一定差距。

　　對于上半年盈利猛增，王朝酒業解釋稱，主要是因為集團上半年銷售收入適度上升，以及集團產品和消費場景創新，致經營溢利增長。此外，集團上半年收到政府補助增加約660萬港元。

　　近年來，國內葡萄酒市場進入調整期，量額雙降使得葡萄酒企業面臨較大挑戰，具體表現為“高端市場遭災、低端市場乏力”。另外，由于進口葡萄酒對國內市場沖擊加重，王朝酒業的競爭壓力較之以往有增無減。

　　在此背景下，王朝酒業重塑輝煌的難度真的很大……（文章來源：賣酒狼圈子）

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