馬爹利“收藏級”新品、疊川首秀消博會，保樂力加堅定加碼中國市場

　　4月13日，第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海口正式開幕。國際知名烈酒與葡萄酒集團保樂力加連續(xù)第四年參展，并借助消博會平臺首發(fā)首展了多款重磅產(chǎn)品。

　　得益于海南自貿(mào)港的加速崛起，國際商業(yè)巨頭紛紛加大對海南的布局和投入，消博會亦成為了國際商業(yè)巨頭共享海南發(fā)展機遇、深化中國市場布局的重要平臺。

　　從首屆開始，保樂力加至今從未間斷與消博會的共鳴，這本身就體現(xiàn)了其以國際化視野深化布局海南自貿(mào)港海南市場布局的決心，更彰顯了其抓住中國市場新機遇的戰(zhàn)略眼光。

　　展會期間，保樂力加中國首席執(zhí)行官郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）接受了酒業(yè)家等媒體的專訪，分享了其對中國市場的機遇與挑戰(zhàn)、中國風(fēng)土探索等熱點問題的分析與觀點。

　　隨著年輕消費者的增長以及消費升級趨勢的深入，中國進口酒類消費市場呈現(xiàn)出更加多元化、高端化的趨勢。中國作為保樂力加最重要的市場之一，保樂力加一直致力于研究中國消費趨勢變化、引 領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　為應(yīng)對消費趨勢的變化，保樂力加在中國不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合、增加產(chǎn)品種類、提升品牌的高端形象，并借助進博會、消博會等平臺及媒體將產(chǎn)品信息與品牌價值傳遞給更多消費者。

　　本屆消博會，保樂力加于高端食品保健品展區(qū)亮相，共帶來逾六十款明星產(chǎn)品，橫跨干邑、威士忌、葡萄酒等多個品類。同時，保樂力加還攜旗下眾多知名品牌在愛爾蘭國家館與法國館亮相。

　　在傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品之外，更加值得關(guān)注的是保樂力加在本屆消博會上首發(fā)、首展了多款產(chǎn)品，由其中國本土酒廠打造的標志性產(chǎn)品——疊川純麥芽威士忌與賀蘭山霄峰葡萄酒首次在消博會集中亮相，馬爹利單一產(chǎn)區(qū)系列“收藏級”干邑新品在中國市場重磅首發(fā)。

　　在中國的干邑市場，馬爹利擁有領(lǐng) 先地位，并通過持續(xù)的創(chuàng)新擴大優(yōu)勢。本次在消博會上完成中國首發(fā)的馬爹利單一產(chǎn)區(qū)系列“收藏級”干邑——寶德區(qū)1999年份干邑將又是一款具有獨特差異化優(yōu)勢的高端新品。作為一款限量版的XXO干邑，這款新品精選來自1999年的寶德區(qū)“生命之水”，充分展示了源自寶德區(qū)的馬爹利標志性風(fēng)味，并裝瓶于獨立編號的酒瓶中，以限量的姿態(tài)為收藏家們展現(xiàn)其“生命之水”的不可復(fù)制。

　　本次產(chǎn)品的重磅首發(fā)，意味著馬爹利單一產(chǎn)區(qū)系列的“探索級”、“陳年級”和“收藏級”三大等級干邑均在中國市場如期上市，將更好滿足中國干邑愛好者日益多元的消費需求。

　　隨著疊川麥芽威士忌酒廠的投產(chǎn)，保樂力加在中國本土的生產(chǎn)布局趨向多元化，占據(jù)了中國葡萄酒及威士忌兩大品類的核心產(chǎn)區(qū)的核心資源，將持續(xù)探索先進釀造技藝及經(jīng)驗與中國風(fēng)土進行融合發(fā)展，不斷創(chuàng)造出驚艷東方佳釀。

　　正如郭斌臣所言：“保樂力加于中國市場在發(fā)展國際品牌產(chǎn)品矩陣的同時，也同步發(fā)展高端奢華的中國品牌產(chǎn)品組合。”

　　作為國際知名烈酒集團在中國打造的威士忌產(chǎn)品，疊川純麥芽威士忌自2023年底發(fā)布以來備受關(guān)注，在本屆消博會保樂力加的展位上，疊川占據(jù)了C位，這足以體現(xiàn)保樂力加對其寄予厚望。

　　郭斌臣表示：“疊川純麥芽威士忌彰顯了精湛工藝和中國特色，首席釀酒師楊濤博士率領(lǐng)本土團隊歷經(jīng)創(chuàng)新與研究，運用獨到的三大洲橡木桶陳釀及疊式調(diào)配法，在峨眉風(fēng)土中釀就獨特的風(fēng)味，與中式味蕾相得益彰。疊川純麥芽威士忌的推出，是保樂力加積極擁抱中國消費者多樣化需求的印證，更在世界威士忌的版圖上點亮了屬于中國的位置。”

　　雖然疊川產(chǎn)品面市以及疊川麥芽威士忌酒廠體驗中心對外開放的時間不足半年，但是二者均已經(jīng)獲得了較高的口碑。酒業(yè)家獲悉，疊川純麥芽威士忌收到了非常多消費者和合作伙伴的好評，疊川麥芽威士忌酒廠體驗中心已經(jīng)接待了數(shù)千名游客前來參觀。

　　在市場端，專業(yè)威士忌從業(yè)者、愛好者、消費者被疊川產(chǎn)品的品質(zhì)和風(fēng)格所折服，給予其極高的評價。尤其對其采用來自中國長白山的單嶺橡木桶熟成的創(chuàng)新應(yīng)用贊不絕口；在體驗端，游客對身處于峨眉山腳下的疊川酒廠以及酒廠本身的建筑風(fēng)格擁有著濃厚的探索興趣，如今疊川酒廠已成為峨眉山秀麗風(fēng)景之外具有標志性的人文建筑景觀。與此同時，疊川酒廠內(nèi)的疊宴餐廳也是帶給游客良好體驗感的加分項，該餐廳由米其林主廚團隊主理，他們從威士忌釀造工藝和酒廠本身汲取烹飪靈感，并將其融合進高端川菜料理制作中，以此打造獨具一格的美食體驗。

　　酒業(yè)家獲悉，得益于精湛的釀造技藝以及良好的旅游體驗，疊川麥芽威士忌酒廠釀酒大師楊濤博士獲得了2024艾威獎的“年度首席釀酒師”大獎；疊川麥芽威士忌酒廠體驗中心一并獲得了艾薇“年度游客中心”獎。

　　郭斌臣表示：“我們在游客中心上做了大量投入，所有的這些投資都證實了保樂力加在品牌前景和品牌成長能力上的信心。通過邀請盡可能多的人到峨眉山來，不只是品嘗疊川威士忌，同時也是向大家分享保樂力加的質(zhì)量、價值及品牌歷史的一種方式。”

　　2023年，受宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，中國酒類消費市場遭遇階段性的增長乏力，具體到進口烈酒領(lǐng)域，其熱度正在降溫，給國際酒業(yè)巨頭們帶來了新的挑戰(zhàn)。

　　以中國威士忌市場為例，其正在經(jīng)歷整體去價格泡沫、去庫存過程。對此，郭斌臣向酒業(yè)家回應(yīng)稱：過去威士忌在中國的發(fā)展速度過快，渠道及終端庫存過高，導(dǎo)致其持續(xù)性在短期受挫。

　　然而，即便如此，中國威士忌的消費者基數(shù)仍在增長、需求在提高。郭斌臣表示：“保樂力加堅定看好中國威士忌市場的未來發(fā)展，認為中國將是我們發(fā)展威士忌的核心市場之一。”

　　正是基于保樂力加堅定看好中國市場的邏輯，其近年來正在抓住中國發(fā)展所帶來的全新機遇。

　　比如，共享海南自貿(mào)港的發(fā)展紅利，酒業(yè)家獲悉，保樂力加目前在海南已開設(shè)4家免稅精品店，通過店鋪的交互式購物環(huán)境、人工智能大使等個性化配置，為消費者帶來沉浸式一站式購物體驗。保樂力加還在去年推出了馬爹利藍帶干邑城市系列——海南限量版。產(chǎn)品融合海南當?shù)爻鞘芯坝^與馬爹利標志性的藍金色調(diào)，向海南當?shù)氐奈幕�和風(fēng)貌致敬，為旅客帶來送禮與收藏的多樣化選擇。

　　郭斌臣表示：“保樂力加深切感受到海南的高速發(fā)展與蓬勃活力。保樂力加期待為中國市場帶來更多卓越的產(chǎn)品與體驗，與中國消費者共創(chuàng)‘創(chuàng)享歡聚’時刻，踐行可持續(xù)發(fā)展理念，為中國市場增添新活力。”（文章來源：酒業(yè)家）

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