同比下降26.4%！進口葡萄酒市場何時“觸底反彈”？

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，2023年1-11月中國葡萄酒進口量22822萬升，同比下降26.4%。從金額方面來看，2023年1-11月中國葡萄酒進口金額1068.7百萬美元，同比下降17.8%……

　　一直在跌的進口葡萄酒

　　2020年，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，中國葡萄酒進口量為471360千升，同比下降28.8%。從金額方面來看，2020年月中國葡萄酒進口金額為2832.1百萬美元，同比下降19.9%。

　　2021年，葡萄酒進口總量為4.2億升，同比下降1.36%；進口總額為16.9億美元，同比下降7.39%。雖仍處于下降狀態(tài)，但與2020年進口量額分別下降28.8%和19.9%的數(shù)字相比，降幅已經(jīng)明顯收窄。

　　2022年，葡萄酒進口量3.4億升，進口額14.3億美元，量額同比分別下降 21%和 15%，在酒類進口總額中占比下滑至31.8%。

　　其中，瓶裝酒下降小幅提速，進口量2.3億升，進口額13.2億美元，量額同比分別下降24.5%和16.5%，約占葡萄酒進口總額的92.1%。散裝酒量跌額升，進口量11億升，下降12%，進口額1.1億美元，增長6%，占葡萄酒進口總額的7.9%。

　　連年下跌的進口葡萄酒，連年都喊出觸底反彈的口號！

　　疫情三年，相較于白酒和啤酒消費的“堅挺”，葡萄酒行業(yè)表現(xiàn)整體“疲軟”。此前業(yè)內(nèi)將行業(yè)低迷的原因，歸于疫情阻斷了消費場景，依賴于場景消費的葡萄酒受到更大沖擊。

　　進入2023年前，有關(guān)“2023中國葡萄酒市場是觸底反彈的一年”的口號震天響，當時，從業(yè)者普遍認為“不會再被疫情困擾的市場”將為進口葡萄酒動銷帶來穩(wěn)定的市場環(huán)境，進而帶來銷量與售價的增長，事實卻令人失望。

　　從2023年1-11月中國葡萄酒進口量、進口金額就能看出，跌跌不休的狀態(tài)并沒有因為疫情的結(jié)束而結(jié)束……

　　進口商仍然看好春節(jié)市場銷售！

　　與過去幾年相同的是，盡管從數(shù)據(jù)來看進口葡萄酒正在中國市場上“節(jié)節(jié)敗退”，但市場上卻仍有“希望就在前方”的樂觀態(tài)度。

　　多位接受采訪的酒商雖然清楚知道，“經(jīng)濟形勢的不景氣致使市場愈發(fā)疲軟。”“庫存的大量積壓讓國內(nèi)各進口商的業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢”……但他們也明確指出，與過去相比，進口量、進口額下降幅度已經(jīng)出現(xiàn)縮減，進口葡萄酒正在朝著好的趨勢發(fā)展。

　　值得一提的是，在某些國外酒商看來，從長遠來看中國葡萄酒市場是一個充滿潛力的行業(yè)，當下正是機遇與挑戰(zhàn)并存的時候。中國消費者對新鮮事物的接受度很高，只要不斷和消費者互動交流，針對消費者的需求不斷做出改變和調(diào)整，也會發(fā)現(xiàn)不錯的機會。

　　例如：法國國家品評鑒定酒類專家協(xié)會奧利維耶·布什就曾公開表示，當下葡萄酒消費者的消費觀已不同于十年前，法國國內(nèi)葡萄酒消費能力開始降級，同時中國消費者開始追求高質(zhì)量的葡萄酒，法國葡萄酒業(yè)已將目光投至前景良好的中國葡萄酒市場。

　　即將到來的2024年春節(jié)，既是一個終點也是一個起點。眾多酒商對其寄予了厚望，按照業(yè)內(nèi)資深人士的說法，進口葡萄酒的動銷能否在春節(jié)市場出現(xiàn)明顯提升，這不僅是賺錢與否的問題，更是涉及整個行業(yè)的信心與士氣。

　　當然，當前所說的提升是相對而言，從當前國內(nèi)的經(jīng)濟狀況來看，只要較之過去三年“好”，就能提振行業(yè)的信心與士氣。而這，在已經(jīng)恢復(fù)了一年的市場中要實現(xiàn)這一點，應(yīng)不是一件難事。（文章來源：賣酒狼圈子）

 

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