借勢NBL“戰(zhàn)火”，賒店老酒市場動銷“火力全開”

 

　　8月27日，2023賽季NBL常規(guī)賽收官戰(zhàn)打響。微酒注意到，在NBL的12支隊伍中，“河南賒店老酒男子籃球俱樂部”因母公司是一家民營白酒企業(yè)，顯得與眾不同。

　　借勢NBL“戰(zhàn)火”，疊加市場層面持續(xù)舉辦的品鑒會、聯(lián)誼會、回廠游等，賒店老酒品牌勢能釋放，加速實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的拉新、留存與轉(zhuǎn)化，進(jìn)而賦能市場動銷“火力全開”。

　　攜手籃球，升維品牌內(nèi)涵

　　隨著運(yùn)動熱潮的蔓延，體育以觀賞性、競技性和游戲性的特點(diǎn)，成為大眾主要盛典之一，也是被廣泛認(rèn)同的大眾活動。

　　因此，贊助體育或者進(jìn)行其他形式組合的體育營銷，可實(shí)現(xiàn)觀眾注意力、品牌滲透力和影響力多效合一，為其他類型廣告所不能比擬。

　　2012年，賒店老酒斥巨資組建NBL河南賒店老酒籃球俱樂部，此后，賒店老酒以球會友，堅持深耕體育營銷賽道，成為白酒行業(yè)布局時間早、持續(xù)時間長、影響力廣泛的體育營銷者。

　　十余年來，河南賒店老酒男子籃球俱樂部不停征戰(zhàn)，成績斐然，已然成為賒店老酒品牌重要的品牌資產(chǎn)。賒店老酒也正在以籃球為紐帶，升維品牌內(nèi)涵，為品牌注入新的活力，來與廣大的運(yùn)動愛好者實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更高 效的溝通。

　　弦歌不輟，加碼消費(fèi)培育

　　事實(shí)上，除了組建籃球俱樂部，賒店老酒一直在加碼品牌投入，推動品牌價值持續(xù)提升。

　　作為豫酒品牌代表，賒店老酒在千年歷史中傳承不斷，積累了深厚的文化資產(chǎn)。近年來，賒店老酒深耕文化內(nèi)涵，從傳統(tǒng)文化中汲取文化自信，在文化創(chuàng)新中厚植品牌根基，肩負(fù)起展示豫酒文化與魅力的重任。

　　1月1日，賒店老酒正式冠名CCTV-2大型文博知識欄目《一槌定音》。這是繼廣告片在《一槌定音》播出期間播出后，賒店老酒在央視王牌欄目中取得的又一個突破。

　　4月與5月，賒店老酒聯(lián)袂汪峰、陳小春、張韶涵、楊鈺瑩、溫嵐、石頭等頂流歌星舉辦了兩場大型演唱會。演唱會以更包容、更多元的方式表達(dá)與演繹，創(chuàng)造了近年來白酒行業(yè)規(guī)模大、參與人數(shù)多、傳播流量廣的視聽盛宴。

　　有內(nèi)容驅(qū)動，有明星聯(lián)動，有平臺爆破，賒店老酒在潛移默化中實(shí)現(xiàn)著與消費(fèi)者進(jìn)行深層次對話，讓消費(fèi)者在沉浸式體驗中更好地讀懂賒店老酒的魅力，也為賒店老酒培育消費(fèi)群體，提供了更有溫度的品牌感召力。

　　品質(zhì)為基，市場“火力全開”

　　在白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)走向穩(wěn)定和成熟的背景下，白酒消費(fèi)不斷向名酒集中的趨勢愈發(fā)明顯。基于此，賒店老酒依托明清古窖池打造品質(zhì)過硬的產(chǎn)品，并深度挖掘文化內(nèi)涵，通過豐富的營銷方式，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品的市場話語權(quán)。

　　作為賒店老酒的超級單品，元青花·洞藏年份酒誕生第二年便獲得素有白酒界奧斯卡之稱的“中國白酒感官質(zhì)量獎”；在2019年的評比中，元青花·洞藏年份20進(jìn)入全國濃香型白酒前三甲，摘取“中國白酒酒體設(shè)計獎”；2020年，升級后的元青花·洞藏年份10榮獲中國白酒酒類新品榮譽(yù)“青酌獎”，當(dāng)年年底，元青花·洞藏年份酒榮膺白酒核心產(chǎn)區(qū)“地域標(biāo)志產(chǎn)品”稱號；2021年，在白酒國評會上，“賒店·名莊”酒過關(guān)斬將，位列全國白酒品質(zhì)第二名。

　　以品質(zhì)為基，賒店老酒堅持長期主義，真金白銀投入賦能商家實(shí)現(xiàn)動銷，打造廠商命運(yùn)共同體。

　　面對今年的市場情況，賒店老酒主動作為、有序優(yōu)化產(chǎn)品投放，確保投放量與市場消費(fèi)需求、經(jīng)銷商實(shí)際動銷能力更加適配，同時，賒店老酒加碼市場投入，做好核心產(chǎn)品動銷服務(wù)，確保市場庫存更良性。

　　微酒獲悉，截至目前，賒店老酒河南18地市中秋答謝會已開展數(shù)十場，完成訂貨金額屢創(chuàng)新高。其中新野“秋季戰(zhàn)役”首場活動訂貨額比預(yù)期目標(biāo)超額20%，環(huán)比一季度增長50%。

　　不難看出，從大手筆組建籃球俱樂部，到年初登陸央視的先聲奪人，再到轟動業(yè)內(nèi)的明星演唱會，再到賒店酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn)溯源之旅等等，賒店老酒品牌勢能厚積薄發(fā)，在賦能市場動銷“火力全開”的同時，讓豫酒照見一個更好的未來。

　　賒店老酒的主動擔(dān)當(dāng)和系統(tǒng)性作為，也得到了業(yè)內(nèi)外的正向反饋。

　　2022年，賒店老酒榮獲“華樽杯”河南省白酒發(fā)展前景品牌以及“華樽杯”中國白酒具增長潛力品牌，連續(xù)兩年拔得豫酒品牌價值頭籌；元青花·洞藏年份酒榮獲2022年度“華樽杯”豫酒品質(zhì)品牌以及2022年度“華樽杯”豫酒品質(zhì)典范獎。

　　微酒獲悉，面對緩慢復(fù)蘇的消費(fèi)環(huán)境，賒店老酒將繼續(xù)堅守品質(zhì)釀酒的初心，牢牢抓住豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來的機(jī)遇，加快發(fā)展步伐，推廣豫酒產(chǎn)品、聚力廠商共贏、助推豫酒走向更大舞臺。（文章來源：微酒）

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