茂盛戰略設計如何打造青花汾酒、品味舍得

　　現代主義大師、平面設計之父馬西莫·維格涅利曾說過：“風格變化不定，而好的設計是一種語言。”

　　如果說白酒用品質征服了消費者的味蕾，那么一定程度上而言，一個個凝練東方美學的創意，也在先于味覺征服著消費者的感官，通過設計語言傳遞著產品的精神內核，推動著消費者認知、選擇、愛上產品。

　　在白酒行業高度市場化的今天，設計已不僅僅承擔視覺傳遞的功能，更是產品與品牌策略的表達。而歷經時代與市場考驗的經典產品，往往都有著成功的設計。例如，當人們談到汾酒，腦海中先浮現的或許是融合傳統青花瓷藝術的青花汾酒；當人們提到舍得酒，也通常會聯想到其經典大氣的紫砂撞色瓶。可見，每個超級大單品的背后，設計的力量都不容忽視。

　　熟悉行業的人都知道，上述兩個經典設計出自同一家戰略咨詢公司——成都茂盛戰略設計公司。酒業家了解到，茂盛戰略設計成立于2008年，是白酒行業出色的戰略咨詢公司之一。獨創“超級品牌DNA戰略設計”系統，不斷孵化酒類產品超級品牌。其戰略單品、大壇重器、主題定制等多個品類，也獲得了客戶和市場的一致認可。先后為汾酒、茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、舍得、水井坊、酣客等國內百余個知名企業及品牌提供設計服務。

　　1獨創“超級品牌DNA戰略設計”系統

　　茂盛戰略設計如何孵化酒類產品超級品牌？

　　茂盛戰略設計不僅是眾多“爆品”的設計者，也是酒業品牌戰略戰術的設計者。

　　成立15年來，茂盛戰略設計歷經市場洗禮，秉承“只做唯 一 ”理念不斷總結優化，獨創了“超級品牌DNA戰略設計”系統，為客戶交付“戰略咨詢+產品設計+品牌推廣”三位一體的超級設計，以期更好地幫助酒業孵化酒類產品超級品牌。

　　“液體古董，喝一瓶少一瓶”——李渡高粱1308

　　中國白酒市場上，李渡光瓶酒曾以簡單的品相和倍受追捧的市場熱度留下了一段暢銷傳奇。2020年，茂盛戰略設計攜手金東集團，參與“李渡高粱1308”的戰略升級。升級后的李渡高粱1308，以既符合現代消費審美，又極富稀缺品質底蘊的產品表達，收獲老饕們的一致追捧。

　　茂盛戰略設計基于李渡高粱1308深厚的歷史文化內涵，明確產品的“中國白酒的先祖和開創 者 ”地位，以此確立“中國白酒國家寶藏”定位和“液體古董，喝一瓶少一瓶”的廣告語。同時也精準地捕捉到李渡身上的“反差氣質”，做出了大膽的設計策略：采用漸變電鍍工藝，以源自元代古窖內活躍至今的500億黃金微生物為靈感，將“黃金微生物”具象化為漸變金色瓶身，為其賦予獨特的現代工業美感，同時，以李渡800多年歷史的古窖池為原型設計瓶底，打造李渡高粱1308超級圖騰。

　　“赤水河谷，醬香佳釀”——小糊涂仙·醬酒

　　2022年7月26日，國際品牌價值研究權威機構“世界品牌實驗室(World Brand Lab)”在北京舉行2022年世界品牌大會并發布2022年《中國500具價值品牌》分析報告。小糊涂仙梅開二度入圍該榜單，不僅如此，小糊涂仙·醬12等產品還被選為大會的指定用酒。

　　事實上，小糊涂仙醬酒也是茂盛戰略設計打造與設計的產品。在這款產品推出之前，茂盛戰略設計為其提出了“國民醬酒”定位和“赤水河谷，醬香佳釀”戰略核心，并進行了產品目標市場、目標群體等全套戰略定位的制定。以此為基礎，茂盛戰略設計充分提煉小糊涂仙醬酒基因，幾乎包攬了小糊涂仙醬酒全套價值體系梳理和產品線布局，包括構建品牌基礎話術、包裝故事，銷售話術等在內的全套內容輸出。

　　在設計表達上，圍繞戰略定位，茂盛戰略設計創造了金色赤水河飄帶和青綠酒谷畫卷兩大品牌圖騰符號，為其核心產區國民醬酒定位背書。

　　“講究”——承天門醬酒

　　作為首農集團旗下唯 一的酒類生產企業——華都酒業榮譽出品的承天門系列醬酒，是近幾年快速成長的中高端醬酒黑馬品牌，在承天門醬酒崛起的背后，其戰略設計貢獻的作用不容忽視。

　　2020年，華都酒業攜手茂盛戰略設計，讓承天門醬酒迎來華麗蛻變。茂盛戰略設計在龐雜的京派文化中提煉出與醬酒諧音的“講究”這一超級詞語，精準命中北京消費群體的文化靶心，打造承天門醬酒的“北派醬香”氣質，這也成為了承天門醬酒大的購買理由。外觀設計方面，茂盛戰略設計將承天門經典的門型剪影提煉成為超級符號，以極具辨識度的門型瓶，和瓶底太和殿，朝冠頂蓋，海水江崖紋等元素一同演繹皇家氣度，完美契合北京醬酒地域屬性。

　　“100道精湛，成就高端”——皇宮宴酒

　　從市場層面看，安徽是我國白酒產銷大省，近年來宴會消費場景頻次提升。從品牌層面看，皇宮宴酒歷史悠久，文化底蘊深厚。因此，茂盛戰略設計為衡水老白干旗下文王貢酒系列產品高端品牌皇宮宴提出明確的戰略定位：安徽高端宴會用酒。同時，通過理性訴求為感性的品牌認同開路，提出“100道精湛，成就高端”口號，夯實品牌定位，提供信任背書。

　　在設計表達層面，茂盛戰略設計溯源文化基因，篩選核心元素，還原3000年前文王制禮風采，締造中國樽器型，輔以文王冠瓶蓋、青銅饕餮紋，東方墨翠色彩系統，成就安徽高端宴會用酒。

　　除以上案例外，近年來醬酒行業迎來歷史新機遇，茂盛戰略設計深入洞察行業趨勢，成功打造出多個備受市場喜愛的醬酒品牌。在出色的設計表達背后，茂盛戰略設計為更多白酒品牌擬定全套競爭戰略，打磨產品定位，細化競爭戰略，在幫助產品占據更高價值的消費認知，為品牌打響知名度，筑牢市場基礎等方面發揮了至關重要的作用。

　　2白酒15年

　　茂盛戰略設計打造了哪些超級大單品？

　　每一個現象級產品的身上，都有令消費者迅速建立產品認知的“超級記憶點”。

　　2022年8月，山西汾酒發布2022年半年度報告，其優異成績引發全行業關注。如此迅猛的發展勢頭，也讓行業又一次將目光聚焦于青花汾酒直擊人心的產品設計。

　　茂盛戰略設計將中華傳統文化中符合汾酒氣質的元素篩選提煉，通過系統化再創作，將傳統釀藝與中國瓷器文化、中國書法之美、中國色彩之美有機融合，重新構筑成青花汾酒的超級品相。不論是以源自6000年前酒器小口尖底甕為靈感設計瓶型，還是以書法題字、水墨風格呈現山水情懷，從漢字演變的角度闡釋汾酒悠久歷史，無一不推動青花汾酒在消費者心中形成符號化記憶。

　　2019年，品味舍得迭代至第四代。作為舍得酒業重要的戰略單品，品味舍得此次迭代也肩負著為品味舍得樹立新形象、開啟新征程、營造新格局的重任。

　　彼時，茂盛戰略設計提出的“壇儲+瓶儲”雙重年份概念，本就是對中國白酒年份機制的一次大膽創新。

　　通過設計，茂盛戰略設計在紫砂質感瓶體基礎之上，以高級灰的撞色運用，讓瓶體在兼具優質茶具手感的同時，更讓消費者在色彩與視覺之中品味出禪意與智慧的味道，賦予了第四代品味舍得更具東方美學的色彩機制。此外，茂盛戰略設計將“雙年份”的定義與外包裝的開啟方式進行巧妙結合，以實際的“開啟”動作，和標簽內“開啟”的文字提示，使消費者對品味舍得的“雙年份”有了更加生動的理解。

　　在打造這些極具分量的大單品之外，茂盛戰略設計對大壇重器和文創產品的設計也體現出深厚的設計實力。不論是以“安”字和“安文化”為核心，打造安酒平安如意大壇重器，還是兼顧使用場景多元文化，表達“融合與傳承”的舍得大典版禮盒，又或是創新中國傳統神話故事，以時尚感和未來感的玉兔奔月器型帶來2023竹葉青·奔月玉兔生肖酒。無一不體現出茂盛戰略設計東方美學的深刻理解，以及對美酒文化的創新表達。

　　3結語

　　多年來，茂盛戰略設計為酒業提供著源源不斷的創意和多元化的品牌戰略思考。在參與不同產品的設計時，也不難發現茂盛戰略設計始終以一種兼容而豐富的設計涵養，挖掘中國美酒的深邃歷史，洞悉消費者不斷變化發展的需求，與酒業品牌一起持續思考和成長，為行業打造出更多契合時代的產品符號。

　　大量聲音認為，酒業的繁榮與創新離不開釀酒品質的不斷升級，也同樣離不開包裝、戰略設計創新的推動。憑借深耕白酒行業15年出色的專業設計能力，茂盛戰略設計已成為中國白酒行業戰略咨詢和全案戰略方向的先鋒力量。當前，茂盛戰略設計正加速進化。有理由相信，未來茂盛戰略設計將在白酒行業打造出更多經典產品，為更多品牌的蝶變與價值躍升提供助力。

　　在本屆全國春季糖酒會期間，成都茂盛戰略設計將在工作時間段對有意孵化白酒超級大單品的客戶，開放公司展廳供參觀、咨詢，期待交流。（來源：酒業家）

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