小郎酒：借三品戰略優勢，在小酒賽道上競速

　　4月8日上午，郎酒小郎酒事業部戰略運營商溝通會在郎酒莊園舉行，會上正式發布了產品全新升級定位：小郎酒 大品牌 濃醬兼香型小瓶白酒。

　　“小郎酒是特定時期的‘巧合’誕生，卻跨越周期，歷經風風雨雨茁壯成長為大品牌。”

　　會上郎酒股份副董事長汪博煒表示，目前小瓶白酒天時地利人和均已具備，借助小郎酒，郎酒首先在一個狹長的陣地——小瓶白酒，發動一場大決戰！

　　小郎酒，要從16年前的白酒市場講起，當時很多底氣去還停留斤裝一統天下時代的時候，所以誕生之初，小郎酒更像是一種“特殊產物”。

　　彼時超市貨架上的它，因小瓶包裝，且瓶口設計偏向于側面，與眾不同，所以酒友們親切稱它們為歪嘴郎。

　　不同于當時市場上風頭正盛的濃香，小郎酒以獨特的濃醬兼香型白酒，打開了小酒消費市場的口感新世界，濃中帶醬，醬中有濃之香，兼香的口味很快獲得酒友們的青睞，這也是小郎酒在市場上的銷量一直都很可觀的原因：不僅老酒友們覺得不錯，更因為其小瓶包裝與靈活時尚行，贏得了年輕化消費者群體的好感。

　　也是從那時開始，小瓶白酒逐漸自成一派，不過企穩我國小瓶白酒品牌頭名沒那么容易，新穎便攜的包裝設計和濃醬兼香型的獨特口感缺一不可，以品質取勝也需背靠品牌。

　　2017年，小郎酒正式推出“小郎酒，全國熱銷的小瓶白酒”品牌定位，并在2018年推出精釀小郎酒，繼續領導小酒品質標桿。

　　2019年，郎酒集團進軍品質戰略，次年升級為“三品戰略”，追求品質打造品牌成為植入郎酒人基因的文化。

　　整體趨勢下，小郎酒吹響搶占小酒品質高地，追求完美的號角。

　　2020年，小酒市場愈發火爆，小規格白酒市場容量約200億，且以每年20%的速度持續增長，未來3-5年，以兼香型為主的小瓶白酒市場容量或達到500億甚至1000億規模。

　　千億市場的誘惑下的入局者眾，但相比于匆匆投入戰局的品牌，誕生了15年，在消費市場打磨了15年的小郎酒，更顯優勢。

　　尤其郎酒三品戰略下不斷賦能，會議中，小郎酒負責人透露，郎酒酒體中心已經應用數字化勾調精準定位消費口味，依托莊園醬酒設計小郎酒調味酒，建立小郎酒獨特的風味勾調模型。

　　無論風向如何變化，消費者在意的始終是品質，小郎酒在郎酒整體品質的追求理念下，優勢壁壘天然而成。

　　另一方面，市場的趨勢下，以“小聚小飲喝小酒”的消費場景，和輕松、自在、隨性的新消費理念，給消費者尤其年輕群體，不斷輸出著具有全新品牌活力和吸引力的新白酒快消時尚。

　　如媒體分析，在獨特品質、高辨識度品牌與時尚品味三者歸一，小郎酒終將形成獲得高市場認可度的品牌文化定位和品質感，也是其在我國小酒的百花叢中牢牢占據小瓶白酒品牌的底氣！（文章來源：中 國日報）

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