探尋：上市7年成品類新秀，五糧特曲的“”之路

五糧濃香公司“補(bǔ)年計(jì)劃”曝光旗下多款新品劇照，據(jù)悉作為2013年上市的五糧特曲，在2018年即實(shí)現(xiàn)10億銷售，7年累計(jì)近40億元，成為新派特曲后起之秀。一個(gè)嶄新品牌，從無(wú)到有，何以實(shí)現(xiàn)？在調(diào)研中，我們聽(tīng)到非常多的就是“”，從品牌到產(chǎn)品，從商家到消費(fèi)者，已然成為特曲標(biāo)簽。今天記者就為大家探尋五糧特曲品牌的“”發(fā)展之路。

1

定位，快速發(fā)展

2013年，“五糧特曲”品牌誕生，提出“實(shí)力派酒”品牌訴求，定位中價(jià)位腰部產(chǎn)品，背靠五糧液強(qiáng)大背書(shū)，迅速實(shí)現(xiàn)化布局，創(chuàng)造五糧特曲發(fā)展速度。

2015年，特曲逆市提價(jià)，建設(shè)專職團(tuán)隊(duì)，2018 年實(shí)現(xiàn)10億銷售指標(biāo)。

2019年，五糧濃香公司整合成立，一盤棋思路定位旗下品牌矩陣，明確特曲200-400元價(jià)格跑道，扶大商育優(yōu)商，打造系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)。特曲進(jìn)入五糧濃香高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代。

2

基因，新派特曲

五糧特曲上市之初即與體育結(jié)緣，聯(lián)姻“國(guó)球”，依托五糧液強(qiáng)大背書(shū)，精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)社會(huì)中堅(jiān)人群，“實(shí)力派 酒”由此傳名。

特曲“基因”與“開(kāi)窗外盒、水晶瓶頭”輕奢調(diào)性以及“獨(dú)特的復(fù)合細(xì)膩口感”，廣受專家贊揚(yáng)，成為新派特曲的代表。

五糧特曲屢獲大獎(jiǎng)，2013年榮獲“白酒酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”（食品工業(yè)協(xié)會(huì)國(guó)家評(píng)委年會(huì)），位列濃香型白酒品評(píng)結(jié)果第1名；2018年榮獲200-300元價(jià)位嘗評(píng)成績(jī)第1名（酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒國(guó)評(píng)年會(huì)），五糧特曲從此被冠以“雙冠品質(zhì)”。

實(shí)際上，從2014年開(kāi)展“五糧特曲杯千城聯(lián)誼賽”組織“99國(guó)乒助威團(tuán)”到2017年“唱響揚(yáng)中”明星演唱會(huì)，再到2019年“萬(wàn)名酒商聯(lián)名推薦”及“暢享美好生活享樂(lè)季”歌友會(huì)系列，近期則冠名“五糧特曲號(hào)”高鐵專列，形式多樣，但特曲品牌的“”主題不變，同時(shí)也受到市場(chǎng)的認(rèn)同。難怪有華東經(jīng)銷商自信的表示“特曲品質(zhì)與我們的消費(fèi)者非常對(duì)位，符合中產(chǎn)階層的身份標(biāo)簽”。

3

匠心傳承，載譽(yù)前行

五糧濃香旗下尖莊新品已經(jīng)升級(jí)上市，作為五糧濃香四大戰(zhàn)略品牌之一的五糧特曲，近期動(dòng)作不斷，去年11月南京會(huì)議宣布新品特曲將于2020年擇機(jī)上市，同年底宣布上市以來(lái)首次停止收款并采取控貨措施，據(jù)透露，老品特曲已經(jīng)關(guān)倉(cāng)，其產(chǎn)品必將“喝一瓶少一瓶”，從過(guò)去到現(xiàn)在，品質(zhì)一直是它非常亮眼的標(biāo)簽。

據(jù)悉，新品特曲已經(jīng)生產(chǎn)備貨，即將登陸市場(chǎng)，新品特曲IP劍指何方，我們將持續(xù)關(guān)注。（來(lái)源：酒說(shuō)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。