摩森康勝飲料公司將停止其“圣射手啤酒（Saint Archer）”品牌的生產(chǎn)，并將其位于美國(guó)圣地亞哥的啤酒廠和酒吧出售給芝加哥地區(qū)啤酒生產(chǎn)商Kings&Convicts，Kings&Convicts擁有巴樂(lè)絲平啤酒（BallastPoint）品牌。
圣射手啤酒成立于2013年，并于2015年被摩森康勝收購(gòu)。盡管摩森康勝在圣射手啤酒的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)背后投入了大量資源，包括將該品牌擴(kuò)展到其本國(guó)以外的市場(chǎng)，并在美國(guó)全國(guó)推出一款名為SaintArcherGold的淡啤酒，但摩森康勝指出，在疫情期間，圣地亞哥啤酒廠銷量下降帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)壓力，成為品牌消亡的原因。
加利福尼亞州的酒吧和餐廳的關(guān)閉對(duì)圣射手啤酒造成了沉重打擊，而寄予厚望的Saint ArchersGold啤酒的推出也受到了疫情的影響，該產(chǎn)品在沒(méi)有推廣宣傳活動(dòng)的情況下難以在消費(fèi)者中建立知名度，該產(chǎn)品于2020年7月停產(chǎn)。
摩森康勝將保留圣射手品牌的所有權(quán)，但將立即停止生產(chǎn)和分銷該品牌。
摩森康勝美國(guó)精釀部門副總裁PaulVerdu表示：“圣射手啤酒團(tuán)隊(duì)建立了一個(gè)獨(dú)特的品牌，在南加州擁有非常忠實(shí)的消費(fèi)者。不幸的是，盡管在其生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)方面投入了大量資源，但整體業(yè)務(wù)一直不理想。我們將保持對(duì)圣射手品牌的所有權(quán)，因?yàn)槲覀兇_定了長(zhǎng)期計(jì)劃，并繼續(xù)專注于發(fā)展我們的區(qū)域啤酒廠，繼續(xù)超越國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們竭盡全力保持品牌的發(fā)展，但繼續(xù)運(yùn)營(yíng)在財(cái)務(wù)上并不可行。”
Kings&Convicts將接管圣射手位于圣地亞哥的10萬(wàn)桶產(chǎn)量啤酒廠和毗鄰的酒吧，以及位于加利福尼亞州的1,200平方英尺的酒吧。
Kings&Convicts總部位于圣地亞哥和伊利諾伊州海伍德，并計(jì)劃在這兩個(gè)地點(diǎn)保留運(yùn)營(yíng)和零售團(tuán)隊(duì)成員。
摩森康勝表示，此次出售其精釀部門將資源重新分配給其他精釀品牌，這些精釀品牌的表現(xiàn)更好。摩森康勝的其他美國(guó)精釀品牌包括HopValleyBrewing、TerrapinBeerCo.、RevolverBrewing和AtwaterBrewery，它們都在2021年第三季度實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
作者：彭輝 來(lái)源：中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)
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