中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合T9和美團(tuán)S購(gòu)共同發(fā)布50ml小酌瓶，以輕量化+即時(shí)享挖掘年輕市

　　2026年5月27日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)與美團(tuán)閃 購(gòu)聯(lián)合主辦的「名酒輕飲·領(lǐng)航向新——中國(guó)酒業(yè)名酒年輕化戰(zhàn)略暨T9 50ml小酌瓶發(fā)布會(huì)」在北京隆重舉行。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、T9名酒企業(yè)及美團(tuán)閃 購(gòu)重磅嘉賓云集，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘 書(shū)長(zhǎng)劉振國(guó)，美團(tuán)閃 購(gòu)酒水和生鮮食品總經(jīng)理周南，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張貴超，宜賓五糧液股份有限公司副總經(jīng)理王源培，汾酒營(yíng)銷(xiāo)中心副主任張玉峰，瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理趙丙坤，洋河股份副總裁張學(xué)謙，亳州古井銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理張懷貴，四川郎酒股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理梅剛，貴州習(xí)酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)顭槦槪瑒δ洗杭瘓F(tuán)銷(xiāo)售公司常務(wù)副總經(jīng)理馬強(qiáng)，中酒酩品（北京）酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王恒俊，美團(tuán)閃 購(gòu)酒飲茶業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王煒，海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜均出席活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

　　茅臺(tái)、五糧液、汾酒、瀘州老窖、洋河、古井貢酒、郎酒、貴州習(xí)酒、劍南春在內(nèi)的T9品牌，聯(lián)合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、美團(tuán)閃 購(gòu)?fù)瞥觥?0ml小酌瓶」，精準(zhǔn)匹配年輕消費(fèi)者多元生活場(chǎng)景，真正走進(jìn)年輕人的消費(fèi)語(yǔ)境，成為年輕人主動(dòng)選擇的生活方式，正式開(kāi)啟白酒行業(yè)集體探索年輕化發(fā)展的下一階段。

　　看清年輕化飲酒習(xí)慣，T9集體推出「50ml小酌瓶」登陸美團(tuán)閃 購(gòu)

　　不同于傳統(tǒng)宴席應(yīng)酬的飲酒習(xí)慣，當(dāng)下年輕人更加偏愛(ài)“小酌怡情”“一人獨(dú)酌”“戶(hù)外野餐”等場(chǎng)景帶來(lái)的輕松愜意、微醺不醉，小而美的小酌瓶，既降低了嘗試門(mén)檻，又適配多元場(chǎng)景。

　　發(fā)布會(huì)上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉發(fā)表致辭，在年輕消費(fèi)群體加速崛起的當(dāng)下，Z世代、新生代逐步成為酒飲消費(fèi)的中堅(jiān)力量，他們正以新的視角審視傳統(tǒng)名酒。名酒向新，是俘獲消費(fèi)者的唯 一選擇，唯有從場(chǎng)景、產(chǎn)品、文化、理念等層面實(shí)現(xiàn)全 面革新，才能讓厚重的名酒文化，成功對(duì)接鮮活的年輕時(shí)代。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)與美團(tuán)閃 購(gòu)聯(lián)合T9推出50ml小酌瓶精準(zhǔn)擊中年輕人的飲酒痛點(diǎn)，既是“名酒輕飲”的市場(chǎng)化落地，也蘊(yùn)含著“領(lǐng)航向新”的重要意義。何謂“名酒輕飲”？50ml小酌瓶輕量化設(shè)計(jì)、便攜式包裝、親民化定價(jià)，讓名酒從遙不可及的宴請(qǐng)專(zhuān)屬，逐漸轉(zhuǎn)向輕松的日常陪伴，讓美酒根植于日新月異的生活場(chǎng)景之中。何謂“領(lǐng)航向新”，是協(xié)會(huì)指導(dǎo)，T9協(xié)同發(fā)力，美團(tuán)閃 購(gòu)即時(shí)零售高 效助力，引 領(lǐng)行業(yè)走向新征途，新時(shí)代。“名酒輕飲領(lǐng)航向新”不僅是本次活動(dòng)的主旨，更是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的顯著趨勢(shì)，唯有把握行業(yè)前沿趨勢(shì)，順勢(shì)而為，才能走得更遠(yuǎn)，站得更高。

　　在名酒年輕化的道路上，即時(shí)零售起到了至關(guān)重要的作用，它讓碎片化、即時(shí)性消費(fèi)得到高 效的滿(mǎn)足，縮短了消費(fèi)者獲取商品的時(shí)間，縮小了年輕人飲酒的心理距離。

　　美團(tuán)閃 購(gòu)酒水和生鮮食品總經(jīng)理周南在致辭中提到：當(dāng)中國(guó)名酒以50ml小酌瓶的方式進(jìn)入年輕人的日常，它帶來(lái)的不只是一次銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，而是一次年輕人與中國(guó)名酒之間真正建立起來(lái)的情感連接。中國(guó)名酒的品牌積淀、年輕消費(fèi)者對(duì)于情緒表達(dá)的真實(shí)需求、即時(shí)零售打通的生活場(chǎng)景，三者疊加，迸發(fā)出白酒年輕化的新生力量。

　　美團(tuán)閃 購(gòu)酒飲茶業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王煒則提到近年來(lái)美團(tuán)閃 購(gòu)保持了高速增長(zhǎng)，2025年，美團(tuán)閃 購(gòu)酒飲增速高達(dá)70%，背后正是年輕消費(fèi)群體的發(fā)力。T9 50ml小酌瓶是年輕人接觸白酒的第 一觸點(diǎn)，美團(tuán)閃 購(gòu)的優(yōu)勢(shì)在于供給組織能力和海量用戶(hù)，幫助品牌高 效實(shí)現(xiàn)年輕化。輕量化、即時(shí)享：

　　輕量化、即時(shí)享：消費(fèi)新時(shí)代背景下，T9率先找到破局新路徑

　　酒業(yè)年輕化的口號(hào)喊了很久，但真正落地才是王道。在荊棘與阻礙中，T9匹配到了當(dāng)下Z能俘獲年輕人心智的破局路徑。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，以“小”見(jiàn)“大”，50ml小酌瓶的容量設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足不同人群的嘗鮮需求，同時(shí)擴(kuò)寬了飲用場(chǎng)景，提高了酒品的消費(fèi)頻率；在渠道嫁接上，擁抱即時(shí)零售紅利，滿(mǎn)足年輕人的碎片化、隨機(jī)性消費(fèi)。以輕量化+即時(shí)享穩(wěn)穩(wěn)接住年輕人的消費(fèi)需求。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張貴超在主題分享中提到，白酒行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段，宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，消費(fèi)理念迭代革新市場(chǎng)格局，數(shù)字科技拓寬品牌表達(dá)邊界，為年輕群體提供更多功能價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值和情緒價(jià)值，是白酒企業(yè)年輕化進(jìn)程中必須直面的核心問(wèn)題。

　　茅臺(tái)在年輕化的探索與實(shí)踐道路上，做好了三個(gè)方面的革新：第 一是緊跟時(shí)代變化，以產(chǎn)品創(chuàng)新滿(mǎn)足“年輕需求”，小酌瓶就是以小巧形態(tài)擁抱多元場(chǎng)景；第二是以渠道革新對(duì)話(huà)“年輕群體”，茅臺(tái)通過(guò)線(xiàn)上數(shù)字化直達(dá)與線(xiàn)下場(chǎng)景化滲透全 面向C；第三是茅臺(tái)始終保持活力創(chuàng)新，在經(jīng)典中注入新生力，與年輕人始終同頻。

　　宜賓五糧液股份有限公司副總經(jīng)理王源培表示，名酒輕飲是大勢(shì)所趨，名酒小規(guī)格包裝，降低嘗鮮門(mén)檻，讓獨(dú)酌不浪費(fèi)，小聚不鋪張，心理無(wú)負(fù)擔(dān)，推動(dòng)名酒從各類(lèi)宴請(qǐng)主場(chǎng)走向日常多元場(chǎng)景，成為年輕人觸手可及、隨心可享的生活陪伴。30分鐘配送即時(shí)零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋，構(gòu)建名酒與年輕人的全新時(shí)空連接。

　　近年來(lái)，五糧液始終堅(jiān)持推進(jìn)年輕化實(shí)踐，從場(chǎng)景年輕化、產(chǎn)品年輕化、傳播年輕化、營(yíng)銷(xiāo)年輕化等方面協(xié)同發(fā)力，在今天T9攜手，步入了名酒年輕化的又一里程碑。

　　汾酒營(yíng)銷(xiāo)中心副主任張玉峰表示，白酒的年輕化，絕不是換個(gè)包裝、貼個(gè)潮牌那么簡(jiǎn)單，它是一次消費(fèi)邏輯的徹底重構(gòu)。

　　汾酒的年輕化路徑非常清晰，就是做減法，去掉過(guò)度包裝，去掉勸酒文化，去掉階層符號(hào)，還給年輕消費(fèi)者一杯清爽、干凈、純粹的好酒。未來(lái)，汾酒將堅(jiān)定不移地做好“7個(gè)年輕化”，即：顏值年輕化、產(chǎn)品表達(dá)年輕化、品質(zhì)表達(dá)年輕化、文化表達(dá)年輕化、傳播形式年輕化、意見(jiàn)領(lǐng)袖年輕化、傳播渠道年輕化。

　　聚焦服務(wù)新場(chǎng)景，圓桌會(huì)議共探年輕化新路徑

　　在新的消費(fèi)語(yǔ)境下，品牌也早有不同程度的探索與嘗試。圓桌對(duì)話(huà)上，瀘州老窖、洋河、古井貢酒、郎酒、貴州習(xí)酒、劍南春企業(yè)代表從產(chǎn)品輕量化、渠道多樣化、溝通內(nèi)容化等維度出發(fā)，分享了各自品牌在擁抱年輕消費(fèi)者過(guò)程中的探索與突破。

　　瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理趙丙坤表示，近十年來(lái)，瀘州老窖在傳統(tǒng)技藝和國(guó)寶窖池的基礎(chǔ)上，在智能化方面一直在嘗試、探索、創(chuàng)新，同時(shí)為了培育更多的年輕消費(fèi)者，瀘州老窖也提供了更多的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，用創(chuàng)新不斷地影響年輕消費(fèi)者。

　　洋河股份副總裁張學(xué)謙表示，在名酒年輕化的過(guò)程中，洋河Z大的特色是在視覺(jué)上改變了消費(fèi)者認(rèn)知，藍(lán)、綠、紫三色提供了獨(dú)特的情緒價(jià)值。其次是年輕化風(fēng)味、口感的創(chuàng)新和適配，Z后是年輕人生活場(chǎng)景的顆粒度對(duì)齊。通過(guò)這些舉措，讓洋河向著年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化邁進(jìn)。

　　亳州古井銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理張懷貴則分享到，古井貢酒為了適應(yīng)輕飲的趨勢(shì)，裂變出了年份原漿輕度系列，在健康賽道上，貢酒更是做好兩手準(zhǔn)備，把產(chǎn)品和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極 致。

　　四川郎酒股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理梅剛提到，白酒年輕化是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，要求我們抓住消費(fèi)者的心，培育消費(fèi)者的口感和消費(fèi)習(xí)慣。郎酒莊園迄今為止已經(jīng)接待超過(guò)100萬(wàn)人次，其中不乏年輕消費(fèi)群體，郎酒莊園的高體驗(yàn)感非常吸引年輕人，在輕松的體驗(yàn)過(guò)程中，逐步培育年輕人的心智。

　　貴州習(xí)酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)顭槦樤趯?duì)話(huà)中強(qiáng)調(diào)，習(xí)酒在名酒年輕化道路上堅(jiān)持文化煥新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)走心，通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)讓消費(fèi)者真正接納習(xí)酒品牌。在渠道方面同樣積極探索，助力產(chǎn)品一路向C。

　　劍南春集團(tuán)銷(xiāo)售公司常務(wù)副總經(jīng)理馬強(qiáng)則認(rèn)為，如今是碎片化的時(shí)代，想要說(shuō)服年輕人，就要用Z時(shí)代性的東西給消費(fèi)者具象化的感知，讓他們接受品牌的文化。

　　名酒是酒業(yè)航行的明燈，在消費(fèi)大變革的時(shí)代，名酒正在以Z輕盈的姿態(tài)迎接時(shí)代的巨變，擁抱年輕一代消費(fèi)者。T950ml小酌瓶的推出，在白酒年輕化發(fā)展道路上具有劃時(shí)代的意義，未來(lái)的中國(guó)酒業(yè)，輕量化+即時(shí)享將是Z清晰的破局路徑之一。（中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)CADA）