在白酒行業(yè)深度調(diào)整、消費群體迭代升級的關(guān)鍵時期，如何突破傳統(tǒng)桎梏、擁抱年輕市場，成為全行業(yè)亟待破解的發(fā)展課題。第37屆鄭州糖酒會現(xiàn)場，豫酒龍頭仰韶酒業(yè)給出了全新答案。
展會上，仰韶酒業(yè)“仰韶打酒”模式重磅首秀，打造行業(yè)首 家沉浸式“打酒鋪”體驗展區(qū)，同步推出茶酒DIY新潮飲玩法，憑借顛覆性的場景創(chuàng)新、年輕化的營銷思路，迅速成為全場焦點，引爆參展客商與消費者的打卡熱情，成功在行業(yè)盛會中火爆出圈，為傳統(tǒng)白酒品牌年輕化轉(zhuǎn)型樹立了全新標(biāo)桿。
01開創(chuàng)全新潮飲模式，仰韶打造白酒行業(yè)潮流新標(biāo)桿
當(dāng)下，白酒行業(yè)正面臨著消費理念轉(zhuǎn)變、消費群體年輕化的雙重變革，傳統(tǒng)白酒長期以來被貼上“老齡化”“刻板化”“商務(wù)專屬”的標(biāo)簽，與年輕消費群體漸行漸遠(yuǎn)，行業(yè)發(fā)展遭遇圈層壁壘。面對這一行業(yè)痛點，仰韶酒業(yè)始終堅守創(chuàng)新發(fā)展理念，在深耕7000年仰韶酒文化、打磨陶融香白酒品質(zhì)的基礎(chǔ)上，大膽突破行業(yè)固有思維，以“老酒新喝、潮味十足”為核心方向，率先推出“仰韶打酒”潮飲超級新模式，徹底打破傳統(tǒng)白酒的消費與銷售邏輯，成功開辟出白酒年輕消費新賽道。
仰韶酒業(yè)認(rèn)為，白酒的核心競爭力在于品質(zhì)本身，過度繁復(fù)的包裝不僅增加了消費成本，也讓白酒遠(yuǎn)離了大眾日常消費場景。“仰韶打酒”模式正是基于這一理念誕生，以“名酒品質(zhì)、親民價格、沉浸式體驗”為三大核心，剝離高額包裝溢價，摒棄華而不實的禮盒設(shè)計，讓白酒回歸釀造本質(zhì)、回歸大眾消費。
這一創(chuàng)新模式，不僅是仰韶酒業(yè)對消費市場的精準(zhǔn)洞察，更是對白酒行業(yè)傳統(tǒng)運營模式的大膽革新，重新定義了白酒消費場景與消費體驗，填補了行業(yè)年輕化、體驗式消費的空白，一舉成為白酒行業(yè)潮流創(chuàng)新的全新標(biāo)桿。
值得一提的是，“仰韶打酒”不同于行業(yè)內(nèi)淺嘗輒止的形式化創(chuàng)新，而是仰韶酒業(yè)經(jīng)過深度市場調(diào)研、精準(zhǔn)把握消費需求后推出的系統(tǒng)性創(chuàng)新，從消費場景、購買方式、體驗流程到傳播形式，全 方位貼合當(dāng)下主流消費需求，尤其是精準(zhǔn)契合年輕群體追求個性、注重體驗、熱衷分享的消費特點。
在行業(yè)整體陷入同質(zhì)化競爭、營銷方式固化的背景下，仰韶酒業(yè)以敢為人先的創(chuàng)新精神，率先邁出白酒場景化、年輕化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，用實際行動詮釋了豫酒龍頭的創(chuàng)新實力與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為陷入發(fā)展瓶頸的白酒行業(yè)注入了全新活力。
02豫酒龍頭再開先河，“仰韶打酒”欲顛覆傳統(tǒng)賣酒模式
作為豫酒振興的核心領(lǐng)軍企業(yè)，仰韶酒業(yè)多年來始終走在行業(yè)創(chuàng)新前沿，從工藝革新到品牌打造，從市場布局到營銷突破，一次次引 領(lǐng)豫酒發(fā)展新方向。此次鄭州糖酒會上，仰韶酒業(yè)再次勇開行業(yè)先河，打造行業(yè)首 家“打酒鋪”沉浸式體驗展區(qū)，并將這一創(chuàng)新模式首次落地大型展會現(xiàn)場，徹底顛覆傳統(tǒng)白酒固有模式，改寫了白酒終端銷售與消費體驗的傳統(tǒng)格局。
一直以來，傳統(tǒng)白酒銷售過度依賴渠道分銷，企業(yè)重渠道鋪貨、輕終端體驗，消費者只能被動購買成品酒水，缺乏參與感與選擇權(quán)，消費形式單一固化。“仰韶打酒”徹底轉(zhuǎn)變了“以產(chǎn)品為核心”的傳統(tǒng)思路，轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙韵M者體驗為核心”的全新模式，將傳統(tǒng)民間打酒的煙火氣與現(xiàn)代潮流審美完美融合，打造出兼具復(fù)古質(zhì)感與時尚氣息的沉浸式體驗空間。
展會現(xiàn)場，“仰韶打酒”憑借極具辨識度的設(shè)計迅速吸引全場目光，展區(qū)以紅金為主色調(diào)，巧妙融入仰韶7000年彩陶文化元素，小口尖底瓶紋樣、陶融香工藝符號等設(shè)計點綴其中，既彰顯了深厚的文化底蘊，又兼具現(xiàn)代時尚感，還能現(xiàn)場定制專屬封壇，留下專屬紀(jì)念，整個過程充滿儀式感與趣味性，實現(xiàn)了從“買酒”到“體驗酒文化”的轉(zhuǎn)變。
展會期間，“仰韶打酒”展區(qū)始終人頭攢動、絡(luò)繹不絕，無論是年輕消費者還是行業(yè)客商，都紛紛駐足體驗、點贊認(rèn)可，成為鄭州糖酒會人氣Z高、話題度Z高的展區(qū)，用實力證明了創(chuàng)新模式的市場號召力。
03糖酒會現(xiàn)場重磅首秀，多元互動引爆全民打卡熱潮
“仰韶打酒”是仰韶酒業(yè)精心打磨后首次在大型展會公開落地，從場景搭建到互動玩法，全 面兼顧“可打卡、可拍攝、可參與、可傳播”屬性，打造出沉浸式、多元化的體驗場景，迅速引爆線下體驗與線上傳播熱潮，讓仰韶品牌在年輕消費群體中成功破圈。
現(xiàn)場可以看到，參與體驗的消費者，只需完成打酒、品鑒等簡單互動流程，即可拍照分享至社交平臺，輕松解鎖新潮白酒體驗，這種低門檻、高趣味性的互動方式，吸引了大量年輕群體主動參與。
除了核心的打酒、封壇體驗，仰韶酒業(yè)還針對性推出茶酒DIY新潮飲體驗，進(jìn)一步貼近年輕消費群體的口味需求。針對年輕人喜歡個性化、多元化、高顏值飲品的消費特點，仰韶打破白酒純飲的單一飲用方式，將自家陶融香白酒與綠茶、紅茶、檸檬、薄荷、鮮果等食材巧妙融合，打造出全新的白酒潮飲玩法。
在展位DIY體驗區(qū)，消費者可以自由搭配食材，親手調(diào)制專屬口味的茶酒飲品，既有白酒的醇厚陶香，又有茶飲、鮮果的清新爽口，口感層次豐富、飲品顏值出眾，大幅降低了年輕人的白酒飲用門檻，讓白酒從商務(wù)宴請的“專屬飲品”，變成日常休閑、朋友小聚的“潮流飲品”。
茶酒DIY體驗區(qū)與“仰韶打酒”完美呼應(yīng)，形成了場景體驗和口味創(chuàng)新的雙重吸引力，兩大體驗區(qū)前始終排起長隊，年輕消費者踴躍參與、親手調(diào)制，現(xiàn)場氛圍十分火爆。大家紛紛將自己的打酒過程、DIY潮飲成品拍照、拍視頻，分享至抖音、微信朋友圈、小紅書等社交平臺，形成了“線下沉浸式體驗、線上裂變式傳播”的傳播效應(yīng)，讓“仰韶打酒”的話題迅速發(fā)酵，不僅讓仰韶品牌在糖酒會現(xiàn)場脫穎而出，更讓品牌影響力快速破圈，觸達(dá)海量年輕消費群體。（河南酒業(yè)）
文化品質(zhì)雙輪驅(qū)動，仰韶鑄就行業(yè)轉(zhuǎn)型典范
作為深耕中原大地的白酒品牌，仰韶酒業(yè)始終以7000年仰韶文化為品牌根基，在創(chuàng)新營銷的同時，從未停下文化傳播與品質(zhì)打磨的腳步，這也是其能夠贏得市場認(rèn)可的核心底氣。品質(zhì)是品牌發(fā)展的生命線，仰韶酒業(yè)始終堅守品質(zhì)底線，嚴(yán)控釀酒每一道工序，確保每一滴酒都具備優(yōu)質(zhì)口感與過硬品質(zhì)。
顯然，此次仰韶酒業(yè)憑借“仰韶打酒”和茶酒DIY在鄭州糖酒會上的火爆出圈，并不是單一營銷創(chuàng)新帶來的偶然結(jié)果，而是文化賦能、品質(zhì)筑基、營銷創(chuàng)新三重優(yōu)勢深度融合的必然成果。
接下來，仰韶酒業(yè)必將繼續(xù)堅守文化初心、打磨品質(zhì)根基、持續(xù)創(chuàng)新突破，以“仰韶打酒”等創(chuàng)新模式為抓手，進(jìn)一步深耕年輕消費市場，加速品牌全國化布局，讓7000年仰韶文化借助白酒載體煥發(fā)新生，讓獨具特色的陶融香白酒走進(jìn)更多年輕消費者的生活，持續(xù)引 領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展浪潮，書寫豫酒振興與中國白酒走向世界的全新篇章。
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